《熊出没.原始时代》乡音版鏖战春节档下半场 张昭：不要小看孩子

　　 春节档进入下半场。大年初五（2月9日），《熊出没·原始时代》乡音版正式点映，除了普通话外涵盖四川话、湖南话、粤语、湖南话、陕西话，一部电影六种语言配音尚属首例。

　　 自2014年《熊出没之夺宝熊兵》开始，“熊出没”大电影已经连续六年称霸春节档动画市场。而2019年更为特殊的是，营销效果十足的动画片《小猪佩奇过大年》同样跻身春节，这让《熊出没》背后的工作人员悄悄捏了一把汗。

　　 “我不紧张，关键是信念问题，电影除了流量，还要增加品牌效应，《熊出没》做的就是品牌升级。”2月11日，《熊出没·原始时代》出品公司乐创文娱董事长张昭在接受《证券日报》记者专访时如是说。

　　 2018年，乐创文娱剥离乐视集团，成为融创文化战略上的重要一环，张昭复盘春节档时，一直强调文化内核和品牌建设。对于他和乐创而言，这都是一场持久战。

　　 《证券日报》：为什么会考虑做乡音版？

　　 张昭：品牌价值。《熊出没》每年一部，要提升品牌含金量，就应该给观众呈现出更多的文化内核，尤其是中国传统地域性的文化，更应该在过年全家欢的时候传递，也是一种创新的尝试。另一方面，与真人电影相较，动画电影乡音版融合性更好，本身带有优势。

　　 《证券日报》：选择的五种方言是怎么考虑的？在上线的过程中还顺利吗？

　　 张昭：开始计划做方言时，有很多建议，天津话、唐山话都有人提出来，但是我们最终选择了五个人口大省。从创作开始就非常难，工作量也非常大，首先配音演员不好找，方言说的专业且能符合动画人物气质的人不多，层层挑选花费了很多精力。发行时更是难上加难，五种方言五个密钥拷贝，发行人员第一次碰到这种事，不知道怎么下手，院线经理也是一脸懵，我们得耐心地解释，开始都需要一个接受和适应的过程。

　　 《证券日报》：预期乡音版本能带来多少增量票房？

　　 张昭：坦白说，肯定是有增量预期的。但初衷不是从这个维度来考量的，还是想将有限的成本放在内容升级上，而不是砸钱做营销。重要的是做品牌，给观众带来新的价值、新的体验，以树立品牌赢得用户粘度。

　　 《证券日报》：那《熊出没·原始时代》的宣发费用总共多少？

　　 张昭：我听说春节档很多影片宣发费用都在2亿元以上，我们还不到人家的十分之一。所以我们没有砸钱去抢排片，大年初一《熊出没》的排片率只有4.4%，上座率非常高，场均人次达到75，基本上每场都坐满了。上映5天后，我们的排片率就涨到10.3%，这就是品牌市场的作用。

　　 《证券日报》：什么样的IP可以抓住孩子的心？

　　 张昭：不要小看孩子，他们有自己的世界观、价值观，有的孩子认识世界的能力已经很成熟了，我们首先要保证电影故事好玩，然后传递合家欢的价值，不局限于低幼的内容，重要的还是好玩。《熊出没》是陪伴孩子成长的一个系列，每一年都有一个故事，人物故事不仅局限在熊大、熊二、光头强身上，还有新加入的小猪、小老虎、小狼等角色。

　　 《证券日报》：对今年春节档整体表现怎么看？

　　 张昭：今年的春节档整体表现可能没有达到大家的预期，我觉得缓慢增长会成为新常态。互联网时代娱乐方式多样化，电影不可能一直维持20%、30%这种速度增长，我们应该认识到，在现有的体量下，增幅能达到10%就很不容易。今年春节档有两个创新，一是科幻这个新品类，二是动画老品牌的创新。我们要把眼光放长远，要看未来，如何抓住中产阶级这片蓝海。

　　 另一方面，大家基本认可，春节档已经不单单是七天时间，下半场延长到元宵节、情人节甚至整个2月份，因此在宣发方面，应该做好长期的准备，能不断推出新内容。

　　 《证券日报》：您认为，这一次的盗版事件对票房总量影响多大？

　　 张昭：打击盗版是中国电影行业一直在做的事情，我们也在不遗余力的遏制，但是也不能把票房表现不好这个问题，都推到盗版上去。只能说别抱怨，看长线。