时隔四年,世界杯这一球迷们的定期狂欢即将在6月中旬开赛。根据百度搜索指数,国人对今年的世界杯关注来得比以往更早,关注度也高于四年前。在不少机构看来,针对世界杯的主题投资也即将拉开帷幕,体彩、啤酒及彩电成为世界杯热点概念炒作的“三大件”,而啤酒行业确定性较高。
体育氛围日渐浓厚
2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。从播出时间来看,相比于韩日世界杯主要集中在白天,以及德国、南非、巴西主要集中在凌晨,本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播,更加贴合国人的收视习惯。从百度搜索指数来看,今年世界杯的搜索热度比上届的南非世界杯更早启动,近两月的平均搜索热度也高于2014年同期。
回望上届世界杯,数据显示在2014年巴西世界杯期间,中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。庞大的流量使得世界杯以及相关周边向来就是商家必争之地。艾瑞咨询在2017年的一份报告中,通过收入、地域、消费习惯等刻画了中国球迷的众生相,将这一群体形容为“潜在的消费战斗机”。
这份调研报告同时展示了足球迷的一些有趣的消费习惯。比如中国的足球迷对电影、游戏、酒吧的偏好度明显高于一般水平。再比如喝饮料的习惯上,足球迷的消费频次高于全体网民平均水准。此外,足球迷们家电购置的计划清单里也把电视放在了首位。