加多宝携手四大网媒 开启激情世界杯体验

　　“本届世界杯举办地远在巴西，由于时差导致本届世界杯赛程多安排于夜间，为了身体健康，让加多宝凉茶陪广大球迷熬夜看球。”在6月9日，加多宝与新浪、搜狐、网易、爱奇艺的世界杯战略合作发布会上，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝将继续拓宽互联网营销渠道，整合线上线下资源，让广大球迷拥有更健康世界杯之旅。

　　四年一届的世界杯，不仅是球迷的一道饕餮盛宴,更是企业的营销赛场，而加多宝凉茶与本届巴西世界杯有着天然的联系，其“正宗”、“天人合一”以及“预防上火”的营销诉求，将实现与世界杯联系的最大化效果，并有利于营销行为在消费市场的落地。

　　据介绍，巴西是现代足球强国，且五次获得世界杯冠军，巴西足球俨然成为“正宗”足球的代表，这与加多宝凉茶秉承的正宗配方相互匹配。同时，在凉茶与体育的宏观层面上，体育文化与凉茶文化均强调强身健体与修身养性，二者共同植根于中国传统的“天人合一”理念。

　　更为重要的是，“预防上火”功能性诉求的提出，为凉茶文化营销与世界杯消费者的直接需求搭建桥梁，成为加多宝世界杯营销的落脚点。据了解，巴西所处南半球的纬度，与中国岭南地区的北半球纬度大致相同，生态环境与气候相似，炎热夏季熬夜观看世界杯时，“预防上火”成为加多宝凉茶将球迷转变为潜在消费者的营销诉求核心。

　　2014年被业内人士称作“互联网世界杯元年”，以视频网站、新媒体以及4G通信技术为代表的互联网渠道，也将加入世界杯直播媒介的竞争中。据艾瑞咨询的调查数据显示，有86.1%的受访者表示倾向于通过互联网观看2014年巴西世界杯。

　　据了解，除了与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》之外，此次，加多宝与新浪、网易、搜狐、爱奇艺的合作，将以视频、文字、微博、易信、云音乐等形式进行呈现，整合传统媒体、移动终端、PC端等平台的综合传播资源，进一步拓宽凉茶文化品牌化运作的领域。

　　“具体产品可以由消费者直接进行体验与感触，文化更多的是作用于消费心理，所以更需要进行品牌化运作。”加多宝集团品牌管理总经理庞振国表示，通过对传统文化的汲取与创新，将商业元素与文化元素进行有机融合，品牌影响力将获得文化生命力的张力。