赶在2017年岁末,白酒行业龙头贵州茅台提价的“靴子”终于落地。与此同时,在国酒茅台2017年度全国经销商联谊会上,茅台集团高层透露了2018年的“跨八计划”。业界认为,茅台此举将抬高白酒价格的天花板,意味着白酒行业步入新发展周期。
全部产品平均提价18%
昨日早间,贵州茅台突然宣布,自2018年1月1日起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。这是茅台酒出厂价格自2012年四季度以来首次上调。受此影响,贵州茅台股价大幅高开,期间随茅台酒经销商会议的召开,股价逐步走高,最终大幅上涨8.21%,收于718.69元,直逼前期创下的历史最高股价,单日成交大幅放量至86.5亿元。整个白酒板块也随之活跃,沱牌舍得上涨7.12%,洋河股份、泸州老窖、古井贡酒等涨幅都超过4%。
据茅台集团董事长袁仁国透露,此次价格上调幅度为9%至25%。市场按照18%的平均提价幅度估算,明年茅台酒出厂价将从819元提升至966元左右。
提价后茅台酒终端价的变化颇受关注。业内人士按照目前53度飞天茅台酒市场终端售价1500元至1700元估计,若其终端价随出厂价上调,或将逼近2000元关口。不过,茅台集团党委书记、总经理李保芳在会上强调,出厂价上调和销售价格上涨之间没有必然联系。
留有悬念的是,茅台集团高层在会上并未具体明确新的终端指导价格,目前已公开的仍是今年4月确立的每瓶1299元。业内人士分析认为,若1299元终端指导价不变,出厂价提高将使经销商利益减少。考虑到要保证经销商适当利润、消费者能买得起也舍得喝等因素,不高于1500元的终端价应是市场能接受的。
将施以严格价格管控
“从身边和市场感受看,今年真实消费掉的茅台酒确实比去年少了。”一位行业人士向记者感慨道,今年1500元的价格很难买到茅台酒,普通大众对茅台酒的感受是一瓶难求。
对此,袁仁国承认,“目前有的经销商存在‘让价格飞一会’的想法,囤积不卖,导致市场高价酒很多,平价茅台一瓶难求。”他同时强调,基于茅台酒是用来“喝”和“储存”,要理智对待价格,“茅台酒不是用来炒的”。
“对茅台酒而言,投资需求超过消费需求是不健康的,脱离市场消费承受能力的2000元终端价对茅台是危险的。”前述业内人士认为。
茅台集团高层在当天的会上多次强调将施以严格价格管控。袁仁国呼吁经销商不推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝得起,并透露茅台集团下一步将持续加强市场管理,维护正常的市场秩序和价格,定期巡查、抽查市场价格执行情况,对扰乱市场秩序、推高价格、囤货、惜售的行为进行严肃查处。
一位与会经销商告诉记者,据集团高层透露,因触碰价格红线,对这类经销商最重的处罚将是取消经销商资格且不再恢复。