“十一”假期白酒线上销售火热

高端白酒板块保持高景气度

　　2019年以来，三大高端白酒企业改革不断。泸州老窖继续推进会员制及品鉴会，并正在研究数字化品台；五粮液已经通过普五成功引入数字化，“百城千县万店工程”将启动第三阶段消费者俱乐部建设工作，系列酒三家销售公司合并为一，正在加速调整销售及产品策略；茅台通过增大旺季投放、加大直营、增强市场督导等措施抑制终端价格的快速上涨，初见成效，营销渠道更加多样化，有利于长期发展。

　　国开证券研报指出，高端白酒需求良好，库存与同期相比在合理较低水平，五粮液和泸州老窖均在国庆旺季前增大投放量，旺季叠加春节相对较早到来，使得酒企2019年业绩确定性进一步增强。

　　东兴证券认为，高端白酒景气度仍强，市场空间仍在扩容，且随着其必选属性的增强，共同支撑高端白酒的需求韧性，持续看好高端白酒市场。