陌陌发布《直播答题用户报告》：三成玩家得过奖金
任明杰中国证券报·中证网
据了解，在推出直播答题互动玩法《百万选择王》之前，陌陌对站内、站外两万多名网友进行了抽样问卷调查，结果发现24%的用户玩过直播答题，其中80后、90后占比最高。玩过的用户中35%的人每天都玩，26%的人每天玩1小时以上，33.6%的人获得过奖金，其中，51.9%的人获得的单场最高奖金在5元或以下，而10.5%的人获得的单场最高奖金在100元以上。
在受访用户中，近76%的用户并未玩过直播答题。这些用户中，85.9%的人表示以后可能会玩，只有14.2%的人明确表示以后不考虑玩，而让他们做出这一决定的最主要原因是不想下载新软件。由此可见，虽然直播答题市场已玩家云集，但仍是一片蓝海，还有很多尚未参与的观众可以挖掘。
《直播答题用户报告》对于用户参与直播答题的原因也进行了调查分析。受访的两万多名用户中，45.1%的人认为长知识最重要，43.6%的人认为大家是为了拿奖金，33.7%的人是为了消磨时间，33.7%的人则是为了交朋友。用户希望通过直播答题长知识的比例超过了拿奖金，这或许也是为什么42.6%的人在答题失败后依然会看到最后。陌陌《百万选择王》的产品数据同样印证了这一结论。除了参与答题，很多用户还会在直播间发弹幕、送礼物，单场人均互动率达53%，71%的用户在答题失败后仍然会继续观战。
受访用户中，64%的人表示会分享直播答题给朋友或家人，陌陌《百万选择王》答题用户的分享率甚至高达400%，每个答题用户单场平均分享4次。至于分享的原因，67.1%的人是为了呼朋引伴一起玩，38.4%的人是为了求助获得复活机会，36.3%的人是为了晒成绩，显示自己知识丰富。根据报告，59%的人更喜欢一个人玩。
此次受访的大部分用户对于直播答题这种娱乐方式持认可态度。56.8%的人认为直播答题好玩，可以长知识；44.3%的人则认为玩直播答题可以交朋友。不过，也有25.3%的人认为直播答题不过是企业吸引用户的一种手段。
