利欧股份拟收购苏州梦嘉 全面布局微信流量生态

　　中证网讯（实习记者 黄鹏）7月13日晚间，利欧股份（002131）公告称，公司拟以发行股份、支付现金或二者相结合的方式收购苏州梦嘉传媒有限公司（简称“苏州梦嘉”）75%的股权。业内分析认为，此次出售大农股份同时收购微信流量资产之举，彰显了利欧股份做大做强数字业务，进一步最大化协同效应，完善数字营销全产业链的决心。 

　　梦嘉拥有强大粉丝覆盖 微信流量体系布局完善 

　　据了解，苏州梦嘉是一家主营微信自媒体的内容营销公司，是微信流量体系的龙头公司之一。借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户，梦嘉以用户为核心，通过内容、产品以及服务来吸引、 汇聚各类垂直用户。对比量子云2.4亿的粉丝用户（不去重），梦嘉拥有2.8亿的粉丝覆盖（不去重），是巨大的数字流量入口。 

　　苏州梦嘉精耕文学、生活、时尚、母婴、搞笑、歌舞等领域，核心团队拥有丰富的整体运营、内容创作及社会化营销经验，借助公司自研的MRP平台，将投放、编辑、运营、广告撮合交易、财务、内控等环节进行整合与自动化。同时，通过强化内容运营及营销优化能力，梦嘉每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500个客户提供基于社交自媒体平台的精准营销服务。 

　　通过深度运营公众号，梦嘉逐渐把海量公众号分为不同类别的相关用户，从而提高用户单位价值并提供多元化变现方式。在移动互联网推广业务、腾讯社交广告业务、多渠道合作的收入基础上，梦嘉的付费阅读业务近年也取得了飞速发展，对标平治信息的业务模式逐步扩张。同时正不断开拓小程序流量业务，在游戏与直播等新领域，不断创造新的利润增长点。 

　　全面打造数字营销流量体系 利欧进一步完善数字营销业务版图 

　　近年来，利欧股份借由资本不断完善数字营销全产业链的布局，涵盖了广告投放、社会化营销、策略与创意、电商运营、流量运营、移动入口等业务环节。利欧数字成立至今，旗下子公司在技术、产品、数据、客户资源、流量资源、媒体资源等方面高度共享与协同，持续扩大1+1>2的协同效应。业内人士评价，苏州梦嘉的加入，势必将进一步完善利欧股份的数字营销业务版图。 

　　利欧股份相关负责人表示，本次收购是公司整合优质移动互联网推广业务资源、积极布局移动互联网行业的战略举措，有助于公司在腾讯体系流量端的全面布局，提升整合营销的盈利能力，全面打造数字营销流量体系，是之前多渠道流量布局业务在2018年的落地之举。 

　　业内有分析认为，利欧股份将在客户资源、整合营销能力、精准投放技术等多方面与苏州梦嘉实现战略协同效应，对苏州梦嘉现有的流量变现体系全面赋能。而苏州梦嘉将助力利欧股份增加移动互联网推广业务及腾讯社交广告业务。利欧股份与苏州梦嘉的协同，将推进公司营销渠道和业务资源的整合，围绕互联网流量资源和运营能力，运用大数据等技术深度挖掘用户价值，最终为品牌客户提供更加丰富的整合营销服务，同时充分利用双方的资源和优势在付费阅读、小程序流量布局、微信电商、小程序游戏与直播等领域，为公司创造更多利润增长点。