消费热情点燃618“开门红”

　　随着疫情防控形势向好，多地出台促消费政策，大众消费热情升温。从京东618购物大促目前情况看，新品以及中高端商品受到广大消费者青睐，消费升级趋势明显。

　　消费升级趋势明显

　　京东618首日数据显示，家电全品类成交火爆，游戏电视4小时成交额超去年全月，嵌入式空调成交额同比增长300%，冰洗套装成交量同比增长超6倍，新风空调成交额同比增长超8倍。

　　苏宁易购称，618首轮爆发期其门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售额同比增长78%，以旧换新用户数同比增长56%，智能家电销售额同比增长64%。苏宁易购分析认为，消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、家居、家装一站式融合深化，消费提档升级趋势显著。

　　从手机品类看，京东618启动4小时，vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。小米品牌手机销量同比增长160%。

　　居家办公带动家庭影音等数码产品热销，包括投影机、游戏机、无人机等品类。此外，专业跑鞋、跑步机等健身装备需求大增。

　　商家信心增强

　　天猫与网商银行近日发布的《618商家信心指数》显示，商家对今年618制定了详细的目标，信用贷户均支用金额同比增长约10%，体现出商家参与618大促的信心增强。

　　考虑到履约风险，各品牌商家比往年做了更充足的准备，确保商品能准时到达消费者手中。咖啡新品牌隅田川表示，今年618销售目标是去年的3倍。除了提前进行物流分仓，还针对消费需求变化上新了一款大包装商品。

　　同时，电商平台更加关注对消费者购物履约的保障。京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人孔祥莹表示，京东通过供应链优势大力支持商家复工复产，为了帮助商家抵御疫情导致的无法发货风险，京东物流打通了全国运营的约1400个仓库及超过1700个云仓资源，通过全面的仓配网络布局，实现多地分仓灵活发货，保障履约体验。

　　孔祥莹介绍，京东物流已对上海、吉林等地商家恢复全国物流，推动其实现正常营业。

　　此外，京东通过“预售+包邮+入仓”的组合拳，将预售商品前置在距离消费者最近的各级仓库甚至快递站点，让消费者以最快的速度收到货物，帮助商家减轻运营压力。

　　拓展新的消费空间

　　政策推动进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复。近期，广东、山西、贵州、江苏等地相继发放消费券，覆盖多个重点消费领域。

　　在近日举行的“抗疫保供复商复市与供应链稳定运行”研讨会上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，更大力度促进消费恢复是稳经济增长的基础，建议围绕短期的消费恢复和中长期的消费增长需求，在“稳、保、新”三个方面做好文章，巩固消费在整个国民经济中的底盘作用。

　　王微表示，“稳”就是要巩固消费对经济发展的基础性作用和引导作用，推动一系列消费促进机制改革创新。“保”首先是体现在保就业、保收入，实现收入的稳定，从而实现消费增长。“新”则是指通过创新消费，拓展新的消费空间和领域。