投影仪双“十一”预售同比翻倍 凭啥热销？

    双“十一”过半，记者获悉，随着厂商祭出年内低价，投影仪在双“十一”上半场销售额同比增超100%。业内人士透露，凭借大屏、便携、护眼等优势，投影仪深受年轻人喜爱，这两年市场增速喜人。

　　售价比平时低5%~10%

　　进入11月，双“十一”线上氛围越来越浓。不过，线下还没那么热闹。1日，记者来到上海徐家汇电子市场百脑汇。在二楼，记者看到两家店摆放着投影仪产品，其中一家店铺循环播放着投影节目，但店员人不在，只留下“暂时离开有事请打电话”的桌牌。

　　另外一家名为“**智汇生活”的店里，摆放着坚果投影仪，这款方型投影仪体积小巧。虽然这家店四周没有大背景做投屏，但店家非常巧妙地在柜面一侧竖起了一个长方形空白背板，投影图像正好打在上面，看起来小巧而可爱。

　　由于临近中午，百脑汇顾客并不多。相比之下，网络商家的双“十一”促销大战已经打得热热闹闹。京东平台上，很多销售投影仪的网店，密密麻麻贴满了促销方式，看上去红彤彤一片。极米、当贝、坚果等店铺的评价条数都已达到10万+。

　　小米相关负责人告诉记者，今年双“十一”，小米新推了一款LCD的Redmi投影仪，产品标价1399元，首发特惠999元，进军千元级投影市场是贯彻“高端产品大众化，大众产品品质化”的理念。

　　洛图科技投影分析师刘定坤透露，从促销力度看，叠加各种优惠后，双“十一”投影仪到手价算是全年低价，比平时售价降低5%~10%左右。

　　年轻人推动投影仪逆市高增长

　　今年消费电子市场非常低迷，但智能投影市场仍然保持了强劲增长态势。

　　洛图科技数据显示，今年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为128.2万台，同比增长35%；销售额为23.5亿元，同比增长11%。今年以来，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%，前三季度累计销量达到了429万台。

　　王奉献几年前在徐家汇百脑汇二楼开了家投影仪店，卖极米和坚果等产品，不过半年前他改卖VR产品PICO。他告诉记者，相比彩电，投影仪面积小，搬家时特别方便，深受年轻人喜爱。另外房子如果面积小，也非常适合用投影。

　　双“十一”期间，厂商降价促销进一步刺激了投影仪销量。京东相关人士透露，京东预售（10月20日20点~10月31日）期间，游戏投影预售订单额同比增长也超过100%；开门红28小时（10月31日晚8点~11月1日24点），游戏投影成交额同比增长160%。

　　刘定坤告诉记者，投影仪受欢迎，一方面源于用户持续追求大屏体验，同时智能投影的场景升级恰恰满足了消费者在线教育、居家办公、沉浸游戏、居家健身等新需求。另一方面，第三季度是新品发布密集期，新上市机型数量超过350个；渠道方面，线上的新兴电商平台和线下运营商通路开始发挥价值。

　　LCD投影仪快速崛起

　　投影仪是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以同计算机、VCD、DVD、游戏机、DV等相连接播放相应视频信号。根据技术不同，投影仪有单片LCD、DLP、3LCD等不同类型。根据不同技术和不同光源，投影仪价格档次分为千元、万元，甚至几十万元。

　　2022年，受到LCD投影仪快速崛起的挑战，定位中高端的DLP投影仪（注：数字光处理）销量增速大降。洛图科技线上数据显示，今年三季度，DLP投影仪在产品线上销量占比为30%，较去年同期大降23.4个百分点。

　　而由于行业有较高吸引力，门槛又相对较低，加上在售品牌不断增多，LCD投影仪市场在快速增长，但同时竞争愈发胶着。洛图科技线上数据显示，今年第三季度，LCD投影仪市场品牌数量超过180个，销量占比达到69%，较去年同期增长23.3个百分点。

　　刘定坤认为，双“十一”是全年最重要的两个促销节点之一，现在临近年底，商家要完成整年业绩目标的话，肯定会借机再冲刺一波。各大厂商今年战果如何，要等双“十一”结束之后揭晓。