中证网
返回首页

市场升级推动产业迭代 游戏业拓展“超级场景”

罗茂林 上海证券报

  2月13日,2022年中国游戏产业年会在广州拉开大幕。除了依然备受业内关注的“游戏出海”外,“超级场景”成为今年话题度极高的关键词。

  市场升级带动产业迭代,从元宇宙、全真互联网、虚实融合到最近火热的AIGC,越来越多的产业界、投资界及科技界专家将游戏定义为打开“未来数字产业”的一把“钥匙”,业界寄望通过游戏构筑起“超级场景”,数字技术能够走向现实,真正实现虚实技术同频共振。

  出海迭代锻造韧性

  过去的一年,无论是全球还是国内的游戏市场都呈现下滑态势。在年会发布的《2022年中国游戏出海情况报告》中,数据给出了最为直观的反馈。

  数据显示,2022年全球游戏市场规模11107.6亿元,同比下滑6.96%。2022年,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入约为173.46亿元,同比下降3.7%,为2018年来首次。

  与此同时,另一个关键指标——买量数据也在下滑。2022年,出海游戏广告素材同比下滑35%,整体来看,出海步调呈现放缓态势。一位游戏行业券商分析师告诉上海证券报记者,游戏作为非必需消费品,其增长与经济有高度关联性:“随着全球经济下行压力的不断加大,传统的游戏运营模式将不断发生变化。”

  “应该看到,我们的游戏出海已经取得阶段性的成果。”三七互娱产品副总裁殷天明认为,经过10年的发展,目前中国游戏在美日韩三个海外主流市场上的占比分别达到17%、31%、29%。但是当前,中国游戏公司出海的门槛在不断提高,必须转变思路。

  提升内容产出效率,精细化运作如今成为国产游戏出海的必修课。殷天明向记者分享了三七互娱的布局思路:“我们现在做海外市场拓展时,了解当地市场情况是必做的功课。”针对不同市场,三七互娱没有选择简单翻译式的本土化,而是从立项就开始全链路优化,比如游戏品类上,欧美用户倾向于轻度益智解谜,而日韩更爱角色扮演,因此在选择出海上,公司从一开始就要考虑市场偏好。

  三七互娱修炼的“韧性”可以被视为中国游戏公司的缩影。中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚说,仅从出海营销层面来看,相较于早年较为单一的粗糙素材投放,近年来越来越多厂商开始强化自身品牌内容,试图从多个维度唤起用户的注意力及兴趣点。

  用游戏构筑“超级场景”

  如果说,对游戏出海的关注是业内的习惯,那么今年将目光投向更为广阔的社会发展,成为游戏业新的共识。正如一位游戏行业人士所言:“过去20年中国游戏产业经历了从无到有、由弱到强的发展,如今行业已经有能力承担起更多的社会责任,去思考一些更深层次的问题了。”

  记者注意到,“超级场景”成为今年多场论坛里的热词,在分论坛“游戏行业再认知”的现场,热情的观众甚至排到了门外。有学者将游戏比作推动这场“超级场景”变革的“蒸汽机”。这位学者表示:“游戏在高科技领域提供了一个几乎无法替代的商业场景,它将极大促进各类数字技术的快速普及。”

  “元宇宙可能要很长时间才能实现,我更想用‘超级数字场景’来形容未来的世界。”论坛上,武汉大学信息管理学院副院长王晓光表示,这实际上就是一个游戏泛在化存在的世界,游戏可能作为一种认知方法论,慢慢会成为一种泛在化存在的状态。

  那么,这场革新的起点在哪里?多位业内人士认为,以游戏为代表的虚拟产业不断壮大的背后,将是新一代数字生产工具的迭代升级。“要想打造真正的超级场景,就要实现数字产业与实体产业的同频共振。”有专家预测,产业链的数字化升级将是未来的趋势。

  这将是一场数字时代“书同文,车同轨”的革命。

  “我们近年来一直在推动开源3D技术USD(通用场景描述)的普及。”英伟达中国区Omniverse负责人何展告诉记者,如今包括游戏在内的各类数字工业化生产领域,协作无处不在,然而标准的不统一导致生产流程的迟缓。不同的软件涉及不同的标准与流程,直接影响到工业化生产流程。一直以来,不同软件之间的壁垒造就了无数的“数字鸿沟”。

  在论坛上,腾讯相关负责人也多次提及USD技术。“如果能够在相关技术上实现统一标准的开源,不仅对于游戏,对于工业等诸多领域都将带来巨大变革。”一位科技行业分析师告诉记者,这将直接造福工业设计等领域,相关的数字模型将可以通用,建筑、机械制造等领域的协作能力都将成倍提升。

  从设计孤岛迈向“超级场景”,游戏行业将成为这场变革最先落地的“试验田”。“从芯片到引擎再到上层平台,前沿数字技术的投入是巨大的,而游戏行业有着极强的商业化渠道。”一位行业分析师说,“回望计算机发展的几十年,这条链路的价值早已被印证,游戏会成为下一次数字革命的先锋队。”

中证网声明:凡本网注明“来源:中国证券报·中证网”的所有作品,版权均属于中国证券报、中证网。中国证券报·中证网与作品作者联合声明,任何组织未经中国证券报、中证网以及作者书面授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。