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实探黄金卖场:店铺人头攒动 消费加快复苏

张鹏飞 中国证券报·中证网

  

  2月19日,位于济南银座商城二楼的某金店卖场,市民前来购买、咨询黄金饰品。本报记者 张鹏飞 摄

  2月19日,中国证券报记者实地探访黄金饰品卖场发现,黄金卖场十分热闹,市民购金热情高涨,近期前来购买结婚三金和投资金条的消费者占比较多,有的卖场销售额较疫情前增长两倍多。

  世界黄金协会近日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,2022年全球黄金需求(不含场外交易)同比增长18%至4741吨,升至近11年来新高。业内人士认为,各国央行大力度购金和持续走强的个人消费需求是主要驱动因素。

  黄金销售火爆

  近期,黄金销售持续火爆。据中国黄金协会最新数据,今年春节到元宵节期间,我国黄金消费同比增长18.2%,呈现快速回暖势头。

  2月19日下午,记者走访了位于济南银座商城二楼的金店区域,不少店铺人头攒动,前来购买、咨询黄金饰品的顾客络绎不绝。一家金店销售人员王丽(化名)介绍,顾客购金热情高涨,每天进店人员比去年同期多了好几倍,店里销售额较疫情前增长了两倍多。

  “特别是春节和情人节期间,大家来购买黄金饰品、结婚三金的比较多,购买投资金条的也比以往大幅增加。”王丽说,当前黄金消费需求有很大提升,也有不少顾客购买金条进行投资保值。

  记者在现场了解到,几家金店都推出了不同力度的优惠活动,比如克减50元、克减60元等,王丽所在的金店甚至推出了克减70元的活动。按照当天市场价533元/克计算,优惠后最低价可达到463元/克。“近期黄金价格整体波动不大,但黄金饰品总体销量提升较为明显。”另一家金店工作人员李娟(化名)告诉记者,不少顾客觉得购买黄金饰品可以用来装饰美化,也能起到投资保值的作用。

  “很多黄金饰品设计时尚,价格也有优惠,买来可以佩戴,也可以看作是一种理财投资。”在现场购买一款黄金手镯的90后女孩董晶(化名)说。

  企业信心大增

  世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,2022年,全球黄金投资需求(不含场外交易)较上年增长10%,其主要驱动因素包括两个方面:一是黄金ETF的流出明显放缓,二是金条与金币投资需求保持强势。

  光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示,从数据上看,黄金需求强劲增长,主要源于各国央行和其他机构的需求增加。

  国内金饰需求和黄金实物投资需求有望加速反弹。世界黄金协会中国区CEO王立新认为:“中国经济预计将加快复苏,家庭可支配收入水平将随之提升;商业银行持续关注实物黄金销售,将为需求的提振提供支撑;另外,作为有效且稳定的储存手段,黄金将继续吸引大量投资者。”

  光银国际认为,黄金的吸引力将提升。随着美联储加息接近尾声,预计黄金需求将在2023年保持稳步上升势头。

  伴随消费市场回暖,黄金珠宝相关加盟商补货信心大增。

  周大生2月19日披露的机构调研纪要显示,随着疫情防控政策优化,加盟商补货信心快速恢复。原因主要有以下几个方面:黄金消费景气度提升;婚庆场景释放,包括之前受疫情影响简办、延期的婚礼,这部分需求会逐渐释放;随着疫情防控政策优化,人流逐渐恢复,加盟商信心不断提升。

  周大生表示,公司目前已合作IP有梵高、国家宝藏等,2023年公司将与莫奈合作推出新品,未来将与更多IP合作,进一步提升品牌差异化能力和产品毛利率。

  同时,随着黄金消费市场复苏,相关企业开店意愿回暖。周大生去年10月新增9家自营门店,去年11月新增8家,去年12月新增5家,今年1月再次新增8家。

  业内人士认为,随着消费场景的恢复,珠宝消费有望进一步提振,相关上市公司有望受益。

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