电视品牌厂商：软硬件整合是关键
传统电视品牌厂商最早布局智能电视产业。其动力主要来自对新“功能”对消费需求的刺激以及智能手机、平板电脑对电视产业的反推作用。国内品牌是智能电视市场的主导。2011年，国内智能电视销量为390万台，占全部彩电市场销量的10%。其中，TCL、海信、康佳等本土彩电厂商几乎垄断了智能电视市场份额。
尽管电视品牌厂商拥有先发优势，且掌握着零配件供应渠道和终端销售渠道，但是其最大的挑战是运营方式的转变，即由单纯的硬件厂商，转型为综合性的硬件销售+服务提供商，能够为消费者持续提供优质内容服务和应用软件。目前，在内容方面，国内电视品牌厂商已通过自建平台和联合播控平台牌照商的方式，向用户提供影视点播等服务。在应用软件方面，电视品牌厂商积举办智能电视应用开发者大赛等活动，构建专有的第三方开发者生态体系。
长期而言，东方证券认为软硬件整合能力决定了电视品牌厂商的产业链话语权。拥有核心硬件研发/整合优势以及能够提供优质内容/软件运营服务的品牌厂商，有望通过占领中高端市场而获取高额利润。而单一终端生产商（特别是缺少核心技术）可能沦为利润微薄的代工厂商或陷入恶性价格战泥潭。
（证券时报网快讯中心）
