维维股份、江淮汽车
广告难抵业绩下滑
与九阳股份类似，在央视黄金时段投放广告的维维股份和江淮汽车，广告投放金额与公司业绩也难逃双双下滑的命运。
2010年~2012年，维维股份曾连续三年中标央视黄金资源广告，总额为1.7亿元。在这三个投放年份，维维股份只在2011年实现业绩微增1.95%，2010年业绩下降31.67%，今年三季度仍然下滑13.2%。
江淮汽车在2011、2012连续投放央视黄金资源广告金额超过1亿元，然而，公司却不得不面对颇为骨感的现实：2011年，江淮汽车业绩同比下降46.87%，今年前三季度下滑25.91%。
对任何公司而言，央视广告都不可能是救命稻草，要实现品牌带动销量，还需多重因素的配合。
国泰君安研究报告指出，从历史情况来看，借助央视平台确实能够提高产品知名度，进而获得业绩的增长，但强势的宣传需要企业自身的营销、管理、生产和创新能力均有相应的提高。同时，上市公司经营发展的成败与企业家的自身素质和行业景气度密切相关。
