德国彪马将关闭90多家店铺 运动品牌关店潮蔓延

　　【中国经营网综合报道】运动品牌关店潮蔓延至外资企业。日前，德国品牌彪马宣布将关闭90多家不盈利店铺。而从去年下半年开始，李宁、安踏、匹克等国内主流体育品牌先后传出关店的消息。

　　据第一财经日报消息，彪马日前发布的财报显示，2012年全年公司综合销售额上升了8.7%，总额略低于33亿欧元的预期。因为清理库存，彪马的毛利率从49.6%下降到48.3%，尤其是鞋类产品降得最多，毛利率从49.1%下降到46.5%。

　　在成本削减计划的实施过程中包括关闭了90多家不盈利的店铺，减少约450个工作机会。彪马方面表示，2013年将在有利可图的位置继续开设新店，主要是在新兴市场。彪马预计，将在2013年年底新开540店，但与2012年全年新开的590店相比，有所减少。同时，该公司还在削减影响盈利的生产线，计划至2015年底缩减三成左右。

　　除此之外，彪马还中止了多项不盈利的合作协议，退出了欧洲橄榄球市场，2013年将停止航海产品的生产，将重心放在户外运动产品上。

　　彪马母公司PPR集团总裁Francois-Henri Pinault日前公开表示，当彪马重回正轨后，PPR会继续围绕彪马建立生活休闲品牌的投资组合。他认为有两个运动细分市场极具潜力，一个是极限运动，另一个是户外活动用品市场。

　　彪马首席执行官Franz Koch在此次发布的财报中表示，目前集团的第一目标已经不是达到40亿欧元的收益额，而是提高利润率。不过，PPR集团去年曾宣布，Franz Koch将于2013年3月底离任。

　　与竞争对手耐克和阿迪达斯相比，彪马的业绩并不理想，门店规模也不在一个数量级，尤其是在研发新产品上的投入上远远没有耐克和阿迪达斯那么多。

　　Susquehanna Financial财经分析师表示，尽管彪马一直努力做正确的事，但由于公司内部业务过度分散，导致业绩下滑。“彪马销售遇到瓶颈的部分原因，也是由于欧洲市场的持续低迷与中国市场挑战增加所致。”

　　另据北京商报消息，无独有偶。从去年下半年开始，李宁、安踏、匹克等国内主流体育品牌先后传出关店的消息。其中，匹克和李宁去年关店数量上千家，安踏的数量则为110家。就在上周，特步表示，今年拟再关闭100家左右店面。据了解，特步去年就已关店80-100家。