康佳推出首个线上品牌KKTV

　　最近IT互联网企业开始纷纷涉足电视领域，“硬件+内容+平台”的新盈利模式对传统电视厂家形成冲击，以康佳为首的国内一线电视品牌积极求变，9月2日，公司首个线上品牌KKTV正式发布，力求通过产品、内容、渠道的 “横向整合”，以及更为激进的市场策略，巩固传统电视厂商的优势地位。　　 

　　新势力冲击下积极求变　　 

　　今年以来，以乐视为代表的互联网企业掀起了一个智能电视风，推过“硬件+内容+平台”新盈利模式，让“电视+网络+持续付费”成为消费新时尚。由于成本转移或者说成本后置，新盈模式使得电视机更为从属于内容和平台，更加加工具化。以乐视超级电视为例，一台60寸智能电视网上售价不到7000元。记者了解到，这个价格仍然让代工方有利可图，但从电视机品牌厂商角度来讲，如果继续通过传统渠道销售将无利可图，难以为继。在新势力的冲击之下，有观点甚至认为，“传统品牌厂商将死”。　　 

　　“跨界者的‘入侵’恰恰印证了电视业新的机遇，对智能电视的发展客观上起到一定的催化作用”，康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩表示，“面对超高清、大屏、智能化的趋势及IT互联网企业的跨界搅局，历经最为充分的市场化洗礼，面对新的机遇，传统电视业正以变革驾驭变局，全力拥抱彩电行业新的‘黄金十年’。”　　 　　　　 

　　新产品新平台新模式迎战入侵者　　 

　　在昨天的产品发布会上，康佳亮出了积极求变的第一招，正式发布首个线上品牌KKTV。与之相应，首个新品55K60U智能电视同步发布，每台6666元的售价震撼全场。这一价格的竞争力，较之于乐视超级电视有过之而无不及。　　 

　　除了产品外，康佳在平台建设上也首力不少，为满足年轻用户群体对内容、应用等方面的需求，康佳已搭建开放网上平台KKTVMALL（www.kktvmall.com），也就是说消费者不但可以通过康佳电商合作伙伴京东，网上订购康佳电视，还可以通过公司自有平台下单预订。　　 

　　此外，在内容上，康佳通过与中国网络电视台(CNTV)旗下的子公司未来电视（iCNTV）深度合作，为用户提供超过50万小时的视频资源，更内置直播节目回看功能，为用户带来最丰富的云端服务。此外，KKTV还广泛地与金山软件、科大讯飞、云狐网络等展开合作，整合了海量的应用资源。据透露，KKTV在初期还将实施“付费内容免费送”。　　 

　　在IT互联网企业涉水电视后被业内外众多人士所诟病和不看好的售后及物流领域，康佳更是信心充足。据了解，KKTV将依托康佳集团多年建立的完整售后系统，能为用户提供7*24小时不间断的“一站式”服务，同时在全国55个一级分公司、200多个二级分支机构都建有自身物流体系，提供从仓储装卸到运输配送的一体化服务。　　 　　　　 

　　盈利模式能否改变事关成长空间　　 

　　数据显示，2013年第一季度、第二季度，彩电市场出现了自2008年以来从未有过的高速增长，权威机构预测，2012-2015，中国智能电视市场复合增长率将达到41.6%。同时，随着彩电行业智能化、互联网化趋势越来越明显，中国彩电市场正迎来新一轮的高速发展时期。　　 

　　康佳集团总裁刘凤喜称，在传统电视领域已经取得较强的话语权基础上，康佳顺势谋变，借助KKTV，逆向整合产业链，迅速挺进内容、应用等领域，进一步加强对整个产业链的掌控力，以KKTV补齐康佳在互联网品牌领域的短板，将极大增强康佳集团整体的竞争力，推动康佳实现下一步的跨越式发展。　　 

　　不过，也有分析人士指出，传统电视厂商嫁接乐视超级电视市场模式，做到“形似”不难，但要做到“神似”不易，即他们在与内容商合作之时，有没有足够的话语权，能不能获得内容商足够多的分成，事关电视厂商的成长空间。