恒大音乐董事长宋柯：收购版权就是储备土地

　　从余温仍未褪去的亚冠联赛，到正在全国30多个城市展开巡演的“恒大星光音乐狂欢节”，恒大集团打造文化产业帝国的脉络正逐渐清晰。

　　“音乐节巡演这个概念是许老板提出来的，原来我们做演出是一站一站的，恒大在城市分布上有战略性优势，我们就很自然地把它们联系起来了。”11月23日在“恒大星光音乐狂欢节”广州站的现场—广州五号停机坪内，正骑着SEGWAY(自平衡电动车)满场巡查的恒大音乐董事长宋柯接受了时代周报记者的专访。

　　据工商资料显示，恒大音乐有限公司成立于2010年12月，注册资本为5000万元。2012年6月18日，宋柯、高晓松正式加盟恒大音乐。刚上任的宋柯便向媒体明确地表示了恒大音乐未来的三大业务：版权收购和管理、演唱会和艺人经纪。

　　近两年，长袖善舞的恒大集团在多元化道路上高歌猛进，紧锣密鼓地布局酒店、商业、旅游综合体、体育和文化产业，在与其主业地产毫不相关的文化产业上更是豪掷千金。自2010年起，恒大动漫、恒大影视、恒大经纪和恒大音乐等相继诞生，作为有宋柯、高晓松两大音乐界名人加盟的恒大音乐自然是许家印产业布局中的重要棋子。

　　“我们今年已经盈利了，达到千万级，主要来源于版权，还有跟电视台的合作等。”宋柯对时代周报记者坦言。他表示，明年恒大音乐节的场次还会增加，签约艺人也会逐步增多，届时参与巡演的艺人大部分都将来自于恒大音乐。

　　“恒大音乐节更大众化”

　　“我们的音乐节从阵容、规模到票价都大众化一些，80元一张门票也就是看一场电影的价格。我更喜欢像年轻父母带孩子过周末的这种感觉。” 宋柯对时代周报记者谈到恒大音乐节时表示，这种类型的音乐节在国内算独一家，其实就是许家印提出来的“民生文化”，让大家花得起钱来看，老少咸宜。

　　在广州五号停机坪的音乐节现场，时代周报记者注意到，在音乐节“流行”和“摇滚”两个舞台中间的空地上，扎着七八顶户外音乐节常见的帐篷，还在一旁安置了投篮机和小型极限运动场地，围聚了不少家长和青少年，这在迷笛、草莓和张北等音乐节是鲜少见到的。

　　或因为价格亲民，此次音乐节也受到了一些音乐节“稀客”的捧场，在现场的一家三口参与比例不在少数。与国内其他以80后、90后为主的音乐节相比，恒大音乐节的人群结构更为丰富。

　　在演出者选择上，除了有国内其他音乐节所偏爱的摇滚、民谣歌手和乐队，例如：崔健、老狼、麦田守望者、果味VC和反光镜等，还有唱民歌的阿普萨萨和唱流行的金志文等歌手，风格相较于单一的摇滚和民谣更为多元化也更贴近大众。值得注意的是，恒大音乐旗下的五位艺人：金志文、周子琰、孙伯纶、阿普萨萨和大张伟，均出现在此次音乐节30场巡演的演出名单中。

　　恒大音乐节之所以有着比同类音乐节便宜近半的价格，背后实则有广告赞助商为观众“买单”，而无孔不入的商业化标签也充斥全场，比起其他音乐节多了一份“商业味道”。

　　时代周报记者注意到，在演出场地左侧，摆放着广汽丰田某款车型的大型展台，观众还可在场内进行新车试驾体验。另一个赞助商王老吉在现场安置了三个摊点；恒大集团今年力推新产品恒大冰泉也在现场中间的空地上摆放了两个三米左右高的充气模型用以宣传；而佰斯德利纯生啤酒的手袋则随门票附赠，入场人手一份。

　　除了现场布置，整个音乐节演出间隙也被广告塞满，下午一点半开场前，就在大屏幕播放了近20分钟的汽车广告。而每当乐队、歌手换场时，屏幕上就插播着各种广告；恒大音乐的签约艺人金志文更是以形象代言人的身份在演出中演唱了上述某款车型的主题曲“Beautiful Life”。

　　“广汽丰田是我们全国赞助商，赞助额一个亿，可以这么讲，这款车型和我们恒大音乐是战略性合作，有投入广告的项目、音乐制作的项目和以后会有的落地活动项目等。”恒大音乐公关负责人王毅对时代周报记者详细谈到了广告商赞助一事，他直言，恒大冰泉明年肯定是音乐节的赞助商。

　　宋柯表示，音乐节的广告赞助分为全国性和区域性，像冠名商广汽丰田是全程赞助，而有的品牌则是在指定的几个城市或者一个城市赞助，比如佰斯德利纯生啤酒。“这次音乐节大大小小的赞助商和合作方有20多家，我们跟网易云音乐和酷狗是版权和推广上的合作，他们在我们这也都有摆放展台。”他补充道。

　　王毅向时代周报透露，音乐节每场场均人次为一万五到两万左右，每张票价80元，预售则更低为60元。那么照此计算，一场音乐节门票收入200万元不到。而每场巡演的费用在300万元左右，远高于门票收入。也就是说，音乐节的盈利事实上是来源与广告商的赞助。