高层频频“换血”
作为世界烈酒巨头，帝亚吉欧去年实现对水井坊大股东水井坊集团(原全兴集团)持股比例达到100%以后，正加速对水井坊的控制。
截至目前，水井坊董事会的几名非独立董事职务已全部为外方人士担当，此前唯一的老全兴人黄建勇也于日前离职(仍任职党委书记)。
在发布半年预亏公告同时，水井坊还披露，公司财务总监李直因个人原因辞职。资料显示，李直也是原全兴系的高管班子成员。
不断的股权变动和人事动荡是水井坊近年来不得不面对的一个“麻烦”。“如果水井坊全面由帝亚吉欧掌权，中外管理层过往存在的一些分歧问题或可得到解决。”白酒行业专家孙延元此前曾向记者表示。
不过，亦有业内人士对此提出了异议。“未来水井坊管理层完全被外方人士掌控，没有专业的中方人士来经营的话，水井坊品牌将会离中国消费者越来越远。”杨承平认为。
继续坚守中高端
在各大酒企纷纷扩大腰部产品布局、一线名酒甚至不惜降价保量的大市下，水井坊的市场救赎却稍显“另类”，坚持押注中高端。
在今年6月27日召开的水井坊2013年股东大会上，“洋帅”大米仍坚持水井坊的高端品牌定位，并表示，“水井坊系列酒不会降价，价格不会低于400元/瓶。”
“定位高端是水井坊的战略选择，这本身无可厚非，且高端白酒市场一直都存在的。”资深白酒经理人晋育锋向《每日经济新闻》记者表示，“500元/瓶以上的白酒永远是刚需，只是目前高端白酒市场碎片化了。定位为高端白酒，更多的是基于水井坊最初的市场定位。”
自2000年横空出世，凭借600年历史的“中国白酒第一坊”的酿酒古迹，水井坊定价曾一度高于茅台和五粮液。
2012年，水井坊中高端产品占营业总收入的96%，低端产品仅为4%。
目前，高端白酒的形势已是前所未有的严峻。自去年以来，茅台、五粮液等高端白酒纷纷降价，水井坊的产品线已明显受到挤压。
昨日，《每日经济新闻》记者登录京东商城发现，水井坊系列产品的售价从398元~788元/瓶不等。
在晋育锋看来，近年来，水井坊的高端形象并没有被市场完全接受和认可。
杨承平也认为，“水井坊坚持中高端的定位本身没有错，但是需要整体配套资源支撑其定位。”但水井坊在品牌、营销、管理等整体战略上都出现了问题，再加上外资对民族品牌的收购，不懂如何经营中国白酒，多重原因导致了其出现较大亏损。
