互联网企业渗透到电影的制作、发行和营销等环节早已不是新鲜事，2月票房排名前两名的《澳门风云2》、《天将雄师》都受到了在线电影票务平台的助力。与此同时，值得注意的是，大生活服务O2O领域的大众点评、美团网，分别是这两部电影的联合发行方之一。大众点评的统计数据显示，《澳门风云2》观影最高峰时，单日销售中每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。
对此，易观智库分析师黄国锋接受《每日经济新闻》记者采访时表示，大众点评参与电影发行，传递出其开始发力电影票务等业务的信号，此举可让该平台得到更多业内关注；至于未来发展情况如何，还要看所参与发行电影的实际效果如何。
在影票O2O领域，已然形成大众点评与美团，双巨头展开角逐的格局。
生活服务竞争延至“拍电影”
记者获悉，羊年春节期间，大众点评在全国推出两拨促销活动，半数以上的电影场次享有9.9元超值票价，另一半场次可给到用户30元以上的补贴优惠。此外，大众点评还是《澳门风云2》的联合发行方之一。已把电影业务独立出来的美团网也在售影票同时，延续此前参与发行《心花路放》、3D版《智取威虎山》的路子，成为《天将雄师》的发行方之一。
由此来看，两家企业之间的“战线”已延至影片拍摄领域，并均借助贺岁档取得了不错的成绩。艺恩网的数据显示，《澳门风云2》、《天将雄师》两部电影的票房收入分别达到6.5亿元和5.95亿元。
此外，两家公司还继续把目光对准影票O2O市场，不过两者在影院价值的切入方式上略有不同。
大众点评电影业务负责人表示，春节期间，该平台共卖出650万张电影票。另据大众点评官方统计，该平台50%的用户会在餐饮、KTV等消费之余还会选择看电影来进行娱乐。
因此有行业观点认为，大众点评作为吃喝玩乐“一条龙”服务的入口，进行更广的覆盖，进而开拓增量市场。换句话说，大众点评走的是业务关联性延伸的切入模式。相应的，猫眼电影以团购方式切入，以优惠吸引用户，更多的是在存量市场进行拓展。
有统计数据显示，目前美团旗下的猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的“寡头”平台。以春节期间为例，猫眼电影和大众点评一起全国在线电影票市场占有超过40%的市场份额，成为继外卖之后的又一O2O竞争版图。
黄国锋认为，大众点评作为生活服务平台，拓展电影业务，有一定的增量空间。但对于大众点评来说，在影票市场角逐还有一个问题待解，即大众点评虽然获得了腾讯投资，但是腾讯有自己的微信电影票业务且市场份额较高。未来在影票市场，如何与腾讯间形成合力，对行业格局影响甚大。
