股东感叹消费不便宜
从黄山旅游在2018年半年报中披露的业务构成看，公司经营范围主要有酒店、索道、园林开发及旅游服务。
11月20日，记者乘坐景区大巴抵达云谷售票处。自今年9月28日起，黄山风景区将旺季门票价格从230元/人下调至190元/人（淡季价格为150元/人），而需要二次进山的游客在三日内可再次使用。
黄山风景区党工委宣传部副部长葛旭芳向《每日经济新闻》记者表示，门票降价虽然短时间内降低了园林开发业务收入增速，但拉动了客流增长，索道、酒店等其他业务利润增厚，同时促使景区转变发展思路，中长期来看有益于带动公司整体收入增长和业务结构转型。
半年报显示，今年1~6月，黄山旅游主营业务营收增速已出现收窄，包括黄山风景区和花山谜窟两处在内的园林开发业务（即扣减代黄山管委会收取的门票收入及代扣款项后的分成门票收入所得）的营收为1.06亿元，同比下降2.27%；索道业务实现营收2.14亿元，同比下降2.93%；酒店业务实现营收2.57亿元，同比增长0.91%；旅游服务业务的营收为1.34亿元，同比下降0.89%。酒店与索道仍是主要收入来源，后者的毛利率高达85.61%。
作为同样高毛利率的门票收入，近年来黄山旅游为刺激游客增长不断针对特定群体采取阶段性门票优惠活动。11月7日黄山旅游宣布开展“股东享送门票”的回馈活动，此举引发了资本市场强烈关注。
从股价表现看，黄山旅游确实有所受益，“官宣”激发了公司交易的活跃度，尤其在大盘跌幅较大的11月9日，公司A股股票成交量有所放大，股价还逆势上涨1.88%。
黄山旅游也颇为自豪：“自11月7日发布股东回馈活动以来，黄山旅游股价稳健上涨，截至11月16日收市，公司A股（股价）累计涨幅达6.5%，高于同期上证指数涨幅。”
“这一周来旅游的股东还是很多的。”黄山风景区云谷寺检票口的工作人员一边记录下人数一边告诉记者，在为期9天的股东回馈期间，凡持有黄山旅游股份的投资者无需买票直接在检票口出示账户持股信息即可上山。与记者一同接受检票的62岁顾大爷说：“已经冲着淡季票加老年人享受半价来了，结果没想到还有这种好事。”
那么，想要抓住旺季尾巴力挽狂澜的黄山旅游在资本市场大玩另类营销到底是赚了还是赔了？黄山旅游人士在电话中向《每日经济新闻》记者表示：“人数增加，宣传效果达到预期。”
对于黄山旅游大玩另类营销的做法，记者在途经始信峰时路遇一位从2017年年底建仓的股民王先生，他表示：“眼看着黄山旅游从13元/股跌到10元/股以下，现在终于有了一点回升，资金拿不出来又难得有这样的机会就想走走看看，但玩下来发现山上的消费更不便宜。”
