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直击舍得酒业股东大会:通过老酒推动品牌发展

康曦 中国证券报·中证网

  5月26日,舍得酒业召开2021年年度股东大会。舍得酒业董事长张树平在会上表示:“公司会专心做酒,把酒做大做强。老酒战略是我们的一面红旗,这面红旗一定会继续飞扬下去。”

  坚持双品牌战略

  经过多年积累,舍得酒业构建了“舍得”“沱牌”两大核心品牌。“双品牌是我们的基础,无论从生产、市场、消费还是价格的角度,两个产品定位都与市场紧密契合。公司会坚持双品牌发展战略”,张树平说。

  公司副董事长、总裁蒲吉洲表示,“沱牌在蛰伏的几年中已完成了产品矩阵调整,也革除了过去的一些积弊,目前复苏已经具备条件。但过去有些客户已经流失,现在我们要把客户拿回来。今年公司单独成立了沱牌事业部,未来还会成立单独的沱牌事业运营中心,进一步做大市场。”

  “舍得是公司的核心产品。20年前,凭借高品质的老酒,我们处于白酒第一阵营,但后来落后了。走出困境重回第一阵营需要高端品牌作为支撑,要提升品牌就需要通过品牌建设和品质建设提升溢价能力,并达成规模化的产品矩阵,这是我们追求的良性产品布局。”蒲吉洲表示,“公司成立了老酒事业部,利用舍得的老酒优势打造高端品牌。这就要求我们用新增产品和渠道解决过去问题,跳出传统客户来拓展新的经销商,保护经销商利益,吸引更高端有资源的经销商来卖新产品。”

  按照舍得酒业的品牌规划,公司会聚焦舍得品牌,将“舍得”打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头;提升沱牌品牌影响力,将“沱牌”打造为最具性价比的大众名酒品牌;公司还培育了超高端白酒品牌“天子呼”“吞之乎”和中端白酒品牌“陶醉”。

  继续做大做强老酒

  “老酒战略是我们的一面红旗,我们有基础、有实力也有储量,未来会不断扩大老酒产量,这面红旗一定会继续飞扬下去,持续为我们赋能。”张树平表示。

  截至2021年末,舍得酒业老酒库存量在12万吨左右,优质老酒的战略储备为公司打造老酒品类第一品牌,实现中高端白酒销量的倍量级递增奠定了基础。

  在当日召开的股东大会上,公司还审议通过了投资增产扩能项目的议案。为持续推进老酒战略,基于对白酒行业及公司自身实际情况的深入分析,公司拟投资建设增产扩能项目,以增强公司原酒产、储能力,提高产品质量,从而更好地保障公司高质量可持续发展。该项目预计总投资为70.54亿元,规划用地面积约为1774.11亩,建设工期预计为5年。建成后,公司预计新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。

  同时,公司还加强了与江南大学、四川轻化工大学等科研院所在产、学、研方面的合作,提高公司的技术水平,发掘生态酿酒及老酒价值。

  随着80后、90后正在成为白酒消费的主力人群,消费者的审美情趣、心理需求也在发生微妙的改变,舍得酒业已经关注到了这个变化。“年轻化战略是我们的未来和希望,我们的团队正在研究年轻人需要的产品。在这个方面,我们会不断创新。”张树平表示。

  同时,张树平强调舍得酒业将坚定往国际化发展:“国外市场巨大,尽管市场开拓困难,我们也要去争取。我们已确定走国际化路线,并成立了团队。复星集团在海外有近千家合作伙伴,首先就从这千家合作伙伴开始。”

  在国际市场方面,公司已针对全球免税渠道推出了第一款国际化产品“舍得·泰安古酿”。

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