基金公司淘宝店派系盘点 富国基金的“江湖”派

　　酝酿许久的基金淘宝店铺已于今日上午9点正式上线。根据淘宝网信息，首批上线的基金公司包括鹏华、华夏、泰达宏利、德邦、工银瑞信等17家基金公司。目前有的基金公司基金产品已经出现销售量，但部分基金公司基金交易尚未开通，投资者只能参与各公司淘宝店铺的开业活动、浏览信息。

　　下面，小编就带大家看看首批上线的基金公司淘宝的店铺装潢以及那些营销秘笈（警惕多图）。

　　一、主题派：与影视或历史联合，挖掘主题，比如“富国镖局镖镖必达”。

　　二、简单粗暴派：一上来就告诉你能赚，赚多少。

　　三、小清新派：主打年轻人，画风活泼可爱

　　【营销秘笈】“卖萌”不止

　　据淘宝理财公布的数据显示，截至今年二季度末，淘宝理财用户中，18-23岁的90后在淘宝理财平台上最活跃，占到总用户数的59.6%；23-33岁的80后，也占到总用户21.7%；余下才是33岁以上人群。因此，基金公司放下身段，以淘宝店年轻化、个性化的设计，有望在开张后吸引来大批80、90后投资者的关注。

　　比如富国基金干脆将自己的客服人员命名为“富二代”—即“服务于互联网金融时代的富国店小二”。银河基金使用三国人物漫画与其产品作对应，国泰基金制作了“泰有才”动画片。

　　在产品栏目上，大多数店铺都拿出了公司的明星级产品。在产品介绍上，不少店铺都借用了通俗的网络语言，与在传统的基金产品折页上堆砌的专业术语和图表数据有天壤之别。比如，将“收益”说成“赚钱”，将“申购”写成“购买”，收益展示则更加直接醒目。

　　[典型性案例分析]富国--土豪使用法

　　淘宝“亲”文化来袭，基金公司要在淘宝平台上大展身手当然免不了“卖萌营销”一途，瞧瞧人家富国基金，《龙门镖局》和微信朋友圈一起上，够有趣儿吧？有本事你别笑哦！

　　【监管动态】证监会谈互联网卖基金 百度未涉足基金销售

　　北京时间11月1日，证监会召开例行新闻发布会，发言人表示，互联网和基金销售业务融合的过程中，必然会出现销售业务和互联网业务边界模糊的情况，目前已有的合作方式包括：余额宝类的基金公司将直销平台嵌入互联网企业，以及新浪、百度类的流浪导入跳转模式等。监管部门将对互联网企业保持密切沟通，防止未取得销售资格而出现收费开立账户、销售基金等违规行为。

　　发言人表示，基金产品应坚持销售适用性原则，即将合适的产品销售给合适的投资者，无论采取何种方式，包括传统渠道销售及互联网基金，都须遵守该规则，互联网基金销售借助技术进步、数据分析等新方式为投资者提供基金销售服务，但适用性原则的根本精神是不变的。

　　针对百度“百发”，证监会新闻发言人表示，10月28日，华夏基金和百度合作开展的互联网基金销售业务正式上线，证监会对其申报材料进行了审核，其材料中未涉及8%保本保收益的违规内容，在合作模式中，基金持有人账户开立、申购赎回、基金交收清算等业务环节的内容均由华夏基金完成，百度无基金销售牌照，仅完成流量导入的环节，未参与基金管理运作。

　　发言人同时表示，百度不是取得基金销售资格的机构，整个合作过程中也没有进行基金销售业务。即使是有资格的销售机构，也不能进行保本保收益的承诺，这是基金销售中所禁止的行为。