姚明退了，刘翔伤了，李娜被质疑了 林丹吼了，孙杨萌了，林书豪也来了
姚明退役了、刘翔伤痛了、李娜被质疑了，《福布斯》体育名人榜上最具吸金力的三大体育明星之后，谁将来接棒“代言王”？伦敦奥运会结束，新一代体育明星代言商战的大幕刚刚拉起。
眼下，在奥运会上又是夺金又是打破世界纪录的林丹、孙杨、叶诗文迅速上位，成为商家眼中的大红人，出场费伴着公众活动噌噌地往上蹿，一些精明的商人还抢注了他们的大名。
不过，说到抢注大名，这个中途杀出来、有过类似经历的角色可有发言权了。“NBA小子”林书豪不声不响来到中国捞金，一个多月要走遍六个城市，还一下卷走快餐、汽车等知名品牌的合同。
于是乎，老将新人加上外来力量，这场争抢“代言王”的大戏开始了。
外来力量来华捞金
林书豪签约只谈理念
掀起第一波代言潮的，是今年初众多商家青睐的“哈佛小子”林书豪。
日前，林书豪在上海参加百胜餐饮集团中国事业部(简称百胜中国)签约成为中国肯德基篮球大使的活动，在草根民众中推广“天天运动，健康一生”的理念。尽管肯德基方面一直强调，林书豪没有推广旗下产品的任务，是非商业合作，但NBA新星的签约金还是引发了很多猜想，签约双方对此一直是守口如瓶。
8月份，林书豪自年初飞速成名后首次到中国，直到9月，将出现在北京、上海、广州、东莞、香港和台北六个城市，参与各种公益和代言活动。在签约肯德基之前，林书豪已经在上海为其代言的沃尔沃汽车站过台。
三人篮球冠军挑战赛通过中国肯德基3800家餐厅进行推广，每年有几十万青少年参与。林书豪在发布会上也强调，通过参与这项活动，来教青少年篮球运动的技巧，甚至是通过篮球来传递一种生活的技巧和人生的信念。对于双方的结缘，有分析认为，篮球只是信物，对林书豪而言，能为他中国之旅添“金”增“银”。
早在今年上半年，就有中国体育品牌匹克、李宁、安踏、361°纷纷传出向林书豪抛绣球的消息。但除通过球队与NIKE签有代言合约之外，林书豪还没有与其他体育品牌企业进行合作，此次中国行，林书豪很可能接触这些商家。
最近，林书豪又正式以3年2520万美元的身价加盟休斯顿火箭队。联想起此前的姚明。如此看来，无论是国内国外的商家，都十分看好林书豪在中国市场的吸金能力。
老将尚能代言否
“两王一后”状态都不行
近几年的《福布斯》中国名人榜上，不少是大家熟悉的运动员的名字，而在2004年到2012年前，姚明、李娜和刘翔是榜上的吸金王。数据显示，篮球巨星姚明以2010年的2.29亿元收入，蝉联体育明星首富。刘翔在2004年雅典奥运会夺金后一时风头无二，2005年其代言的广告总收入达4.61亿元，代言单价1500万元。而去年在网球场上刮起的娜旋风，李娜以1840万美元在世界收入最高的100名运动员中排名第81位，其中薪资和奖金有140万美元，其余都是商业代言费。
“赛场无情，冠军只有一个，也没人能成为永远的王者。运动员成功后签，成本高，成功前签，风险大，邀请体育运动员代言，有时候像押宝，成败往往就在于一场赛事。”一名公关公司负责人说起体育明星代言的风险时说。以刘翔为例，福布斯的数据显示，在2007年，他的广告收入已下降至1.63亿元。2008年北京奥运会刘翔因伤退赛，身价大跌。而今年他单脚跳到终点，更是引起众多的猜测。
今天，姚明退出球场开始经商、学习，李娜拿了冠军也被指责奥运出工不出力，而刘翔的足踝似乎成了“阿喀琉斯之踵”，他们能否制造出高潮，需要更多的得分、冠军、金牌来证明。
新人接连出茅庐
谁会是下一任的“代言王”
伦敦奥运会后，新人的经济价值开始爆发。
首先是“超级丹”，已经被热捧的林丹，在拿到第二次获得奥运男单冠军后，伴随那一声怒吼，一夜之间成为了全民偶像。事实上，林丹的代言在伦敦奥运之前就已纷至沓来，红牛、起亚、腾讯微博，在奥运会转播中，林丹的出镜率可以说是数一数二的。
据福布斯杂志统计，2008年之前，林丹的年收入仅为170万元；夺得北京奥运冠军后，他的收入便飙升千万元，当年进账1250万；2009年，林丹的年收入甚至高达1475万元。林丹通过比赛赢得的奖金每年仅为20余万美元，但林丹的广告收入在200万美元以上，代言和出席商业活动的收入占其总收入的九成以上。
如果说林丹赢在霸气上，那“偶像气质”绝对是孙杨的法宝。身高1.98米，体重89公斤，孙杨就像偶像剧里的花样男子，而他的眉宇间却英气逼人，阳刚气十足。难怪有体育用品集团的老总直呼：孙杨就是是下一个刘翔，他几乎是完美的。
目前，他的泳裤、泳帽是粉丝追捧对象，其亲笔签名的一款奥运泳帽更是卖出了1.5万元的天价。而他出席一次商业活动的出场费已高达百万元，但他仍然是各商家“梦寐以求”的代言人，而向他发出代言邀请的企业有200多家。记者 周辉霞
