联名信用卡缘何寿命偏短
旧卡更新换代，新卡层出不穷，这其中联名信用卡应该是最短命的。对于这类信用卡短命的原因，各家银行的解释都比较一致，即协议到期、合作期满，不再续发。某股份制银行信用卡中心相关人士告诉记者，其实，多数银行的联名卡发行量很低，比如和商场、超市、珠宝卖场等的合作，受众是很小的，能获得真正实惠的客户也很少，所以联名卡停发是常事。
市场人士也认为，联名卡短命很正常，多数银行和某些商户发行联名卡，应该是两方合作协议的一部分，但是时间长了如果发行量低、银行成本难以收回或者获利较低，商户本身允诺的优惠及增值服务不好兑现，合约终止、卡片停发就是自然而然的事。
某国有银行持卡人小张也表示，自己之前办理申请过联名卡，主要觉得卡面比较有收藏价值，真正的服务没有考虑太多。“一位持卡人每年能在同一商场消费的次数不会太多。”小张直言。
还比如说一些航空公司与银行联名发行的航空类信用卡，很大部分都是打着消费可以换里程，达到一定里程数可以换机票的噱头来吸引客户。但是有部分银行是一元积一分，其实真正到积分兑换里程时基本上都是20积分换1里程或者18积分换1里程，银行早就为自己做好打算了。“当时在办卡时觉得相比别的联名卡片，航空类卡片更划算，但是积分换里程太难积攒，久而久之就觉得这种联名卡没什么大用处。”一位航空联名卡持卡人直言。其实，现在酒店联名卡、商场联名卡等都在遭受着同样的尴尬。
不过，招商银行相关人士对记者道出了更深层次的原因，随着银行服务质量的提升，信用卡持卡人可以享受的权益也越来越多。联名卡的受众往往是很小的一部分，那么有同样需求的客户可能就要办理多张信用卡。而现在信用卡中心都会去主动营销，一旦跟商户签约，尽可能会让所有持卡人都享受到同样的服务，如餐饮、电影娱乐、咖啡厅等。“一张信用卡能够涵盖多张信用卡的功能，就没有必要再发行联名卡。这也是我们营销策略有所改变的结果。”上述人士直言。
