国潮热情不减 “小镇青年”持续拉动国货消费
彭思雨
中国证券报·中证网
中证网讯（记者 彭思雨）5月10日，京东发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，今年以来，年轻的消费者们较以往购买了更多的国货商品，以“小镇青年”为主力军的下沉市场更爱国货。
报告显示，截至2022年5月，在形成一定销售规模的品牌中，95后国货用户数占比同比提升11%，购买国产商品与进口商品的用户数总体比值为1.7，而去年同期为1.3。年轻消费者们最爱买的国货品类TOP3为厨具、生鲜、家用电器，最爱买的进口品类TOP3则是个人护理、美妆护肤、玩具乐器。
国货消费风靡下沉市场。报告显示，购买国产商品与进口商品的用户数比值TOP5省份为山西、甘肃、河北、广西、贵州，比值均在1.8-1.9之间。同时，购买国货的用户数占比增速TOP5城市分别为浙江丽水、黑龙江鸡西、江苏徐州、河南漯河、福建泉州。
专家认为，疫情环境中，中国品牌承担着保供给的重要角色，年轻人的国货消费习惯正在生成。热爱国货的年轻人更多集中在“非一线城市”，尤其是下沉市场人群对国货偏好度更高，各大中国品牌企业在研发和推广新产品时，可重点关注“小镇青年”的购物需求。
