作为客厅经济的重要入口之一,智能电视被不少公司视为一块“香饽饽”。由于技术门槛低,越来越多的传统电视厂商和互联网企业都开始加入争夺战。不过,业内人士认为,要想通过智能电视盈利,模式仍然很单一,电视厂商需探索多种盈利模式。
“互联网+”家庭理想入口
智能电视本质上还是基于互联网的电视产品。那么在互联网和移动互联网如此普及的情况下,要把智能电视作为客厅经济的入口,作用能有多大?
对此,易观分析师赵子明在接受中国证券报记者采访时表示,手机、电脑的用户主要还是18-40岁的人群。要覆盖上到中老年下到儿童的广大用户群,还是电视这个入口更方便一些。同时,电视这种设备目前已经没有技术门槛而言,拥有大量内容的互联网厂商也更愿意加入这个战场。比如近日青岛海尔集团宣布,将会携手阿里巴巴,以受让海尔多媒体注册资本、定向新增注册资本的形式来吸引后者,共同开发黑电市场。在互联网、物联网、智能化的大背景下,海尔多媒体有望以电视为载体,进一步把握客厅经济入口,进而布局建设海尔智慧家庭生态圈。
此外,奥维云网(AVC)数据显示,智能电视的日均观看时长为6.01小时,而传统电视的日均观看时长仅为4.18小时(2016年12月数据),大屏娱乐使得用户重新回归到客厅,快速增长的用户群蕴含着巨大的商业价值。
奥维云网副总裁董敏告诉中国证券报记者,智能电视作为目前智能化程度最高的家电产品之一,协助传统家电走出发展困局,带动了整个家电企业或是行业的智能转型,在打通家庭互联网产业链中起到了决定性作用。
智能电视是固定于家中、最常用的、具有家庭属性的产品,大屏幕具有播放画质更清晰、内容丰富的长处,又结合人工智能的人机交互、个性化推荐的优点,增强了电视的使用黏性与用户体验,从而成为“互联网+”家庭最理想的流量入口。
在通过智能电视布局客厅经济方面,赵子明看好创维、海信、TCL等目前比较领先的传统电视制造商,他们不论是技术,还是渠道和品牌形象,都已经深入人心,其地位在短时间内是不可撼动的。同时他们也在积极地进行智能化、互联网化布局。
而互联网企业方面,赵子明认为小米和PPTV的前景还是不错的。小米不仅出货量大,而且还有爱奇艺、搜狐这些比较重磅的合作伙伴。PPTV则拿到了除英超外几乎所有的重磅体育转播权,有很大的内容付费的潜力。