中证网讯(记者 高晓娟)中国证监会9月22日晚间消息,珀莱雅化妆品股份有限公司顺利通过发审会。
根据预披露,珀莱雅拟于主板公开发行股票5000万股。珀莱雅自设立以来专注于化妆品的研发,主营业务未发生重大变化,公司产品定位于大众护肤品,秉承实现“美丽人生,美好生活”为使命,坚持“多品牌、多品类、多渠道、多模式”的发展战略,致力于成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。
珀莱雅始终定位于自然、纯净、有效,以海洋和植物护肤为主的产品理念,高度重视公司的研发体系的拓展和发展完善,并始终将其放在核心地位。而珀莱雅自主的生产方式,尤其在生产工艺控制与产品质量检测等方面,助推了其在行业内的优势更加显著。与此同时,珀莱雅将品牌建设融入到业务发展的整个过程中,经过多年的品牌战略以及一系列营销战略的实施,“珀莱雅”品牌的知名度和美誉度大幅提高,公司产品也由区域性品牌发展成为全国性知名品牌。长期以来,珀莱雅凭借品牌形象的有效传播,在市场上形成了良好的口碑,赢得了众多消费者对产品的认可和品质的信任,也为珀莱雅产品获得了较高的品牌溢价。
据了解,珀莱雅渠道优势明显,公司长期以来集中优势资源,根据产品品牌市场定位特点,建立了以日化专营店渠道为基础,电商渠道、商超渠道协同发展的营销模式。目前珀莱雅公司已在全国设有七个销售大区,与400 余家经销商建立合作关系,覆盖30多个省级行政区,形成了全国性的销售网络。截至报告期末,珀莱雅公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13,000 余家,其中日化专营店占90%左右。此外,根据近年来电子商务爆发式增长的特点,珀莱雅于2012 年设立美丽谷专门从事网络渠道销售,并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名购物网站建立了密切的合作关系。2017 年1-6 月公司电子商务销售额26,028.74万元,占主营业务收入比例31.25%。
本次珀莱雅向社会公开发行股票,将为实现公司既定的经营目标提供充足的资金来源,保证公司拟建设、投资的营销网络建设项目、产品中心建设项目和湖州分公司化妆品生产线技术改造项目的顺利开展。珀莱雅表示,本次募集资金对于公司未来的发展具有深远的战略性意义,在解决企业受资金制约的发展瓶颈的基础上,也将扩大公司的经营规模,快速提升公司的核心竞争力。而珀莱雅也将紧紧抓住我国化妆品行业的历史发展机遇,通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新,快速成长为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。