宝宝树：2019年实现营业收入约3.57亿元 加强主营业务优化转型

　　中证网讯（记者 董添）3月31日，宝宝树集团（1761.HK）发布2019年度业绩。2019年，公司共实现营业收入约3.57亿元，毛利约为2.23亿元，毛利率达62.4%。全平台平均月活跃用户总数超1.39亿人，其中移动端月活跃用户数达2450万，同比增长7.9%。旗舰APP宝宝树孕育次月平均留存率达64%，较上年提升 2%。

　　公司表示，作为母婴互联网领域的上市公司，宝宝树有丰富的行业资源、充足的现金流与业务拓展的灵活度，实现长期稳健发展。2020年将持续聚焦为年轻家庭用户提供全方位服务，通过提升运营效率和布局营收多元化，应对新经济环境及市场格局带来的挑战，以平台化战略推动年轻家庭服务产业向好发展?

　　宝宝树表示，2019年公司采取了一系列举措推动主营业务优化转型，目前已取得一定的成效。广告业务层面，宝宝树通过扩大客户群体、挖掘国产品牌潜力来优化广告营收结构。2019年宝宝树新增的广告品牌数超120个，其中国内广告客户新增投放总额超过6000万元。此外，宝宝树也在积极开拓如医疗、旅游、教育和汽车等领域的商业价值，目前此类泛母婴业务收入占广告收入约31%。与此同时，宝宝树通过全面整合营销资源，创新打造内容IP、母婴达人创作体系、展开红人经纪业务、直播等更符合新世代年轻消费群体的营销模式，提升营销转化效率。

　　据最新消息，宝宝树打造的营销IP“宝宝树研究院”邀请知名艺人“灯泡儿妈”李艾出任首席育儿官。同时，宝宝树打造的品牌私域流量营销产品“品牌号”已于近日上线。

　　在电商领域，宝宝树于2019年完成电商2.0的系统升级，实现为用户个性化推荐。为持续进行系统优化升级和用户习惯培养，宝宝树将加强与战略股东阿里的电商整合力度，在电商3.0版本提升用户体验，实现更精准商品供需匹配推送，并提供独家用户优惠福利，以会员商品及返利商品等促进用户消费。与此同时，宝宝树还将建立更加广泛的营销渠道，积极探索通过达人直播、店铺自播等方式提升转化率，并通过联手战略合作伙伴Tokyo MX（东京电视台）搭建日本跨境消费新模式，展开电商营销全链路的优化。

　　报告期内，宝宝树移动端APP矩阵平均月活跃用户总数从2018年的2270万增长7.9%至2450万；旗舰APP宝宝树孕育平均月活跃用户达至1890万，较2018年的1840万增长2.7%。用户互动率、渗透率皆进一步得到提升。

　　宝宝树指出，公司在2019年机遇与挑战并存，在用户流量及品牌影响力方面继续保持领先地位。宝宝树目前拥有超20亿元的现金及其他流动财务资源，稳定的财务状况使宝宝树能够以极大的灵活性和强大的杠杆能力作出战略决策。

　　公司表示，强大的股东背景及优质被投企业是宝宝树长期发展的坚实壁垒。目前，宝宝树与复星、阿里巴巴、好未来等主要股东保持着紧密战略关系，在三大主营业务领域皆展开了深度合作。

　　复星母婴与家庭产业集团董事长、宝宝树副董事长王长颖表示，宝宝树是复星家庭消费产业布局的重要入口平台，复星将携手宝宝树聚焦深度产业运营，在新消费、大健康、产业投资、亲子文旅等领域紧密开展战略合作。同时，作为宝宝树的第一大股东，今年复星也将加大对宝宝树全方面的支持力度，助力宝宝树业务长期向好发展。