尼尔森：中国消费者信心在第三季度保持稳定

　　中证网讯（记者  陈莹莹)　　尼尔森7日发布的消费者信心指数报告显示，今年第三季度中国消费者信心指数为106，与上个季度持平，并且与去年同期持平。“中国经济态势大体良好，正逐步趋向经济的平稳增长。趋稳的消费者信心指数进一步说明了中国消费者正在渐渐适应中国经济新常态这种新的经济走势，”尼尔森大中华区总裁严旋说，面对越来越大的经济下行压力和全球市场的波动，中国可能在经济转型的过程中经历阵痛，但作为全球最大最活跃的消费品市场，和最大的发展中国家以及地区经济中心，中国依然拥有巨大的潜力和广阔的发展空间可以加以利用。中国的新经济充满生机，新的企业在不断涌现，增长的新动能也在不断地集聚。今年上半年，消费为GDP增长的贡献高达70%。

　　中国消费者信心指数在西部继续提振

　　东部地区消费者信心指数从今年一季度起呈现持续增长态势，从第一季度的117上升至三季度120。与此同时，中国西部地区的消费者信心指数也呈现出相同的增长态势，从一季度的95上扬至三季度的98。

　　尼尔森报告称西部消费者信心指数的增长得益于政府政策扶持，由于加大了对该区域基础设施建设投资，以及区域经济发展新机遇为地方经济发展注入新活力。经济形势的好转带动西部消费者对个人工作前景和收入预期的企稳回升，表现最为明显的是当地消费者大幅提升的消费意愿，从二季度的35上升至40。与此类似的是，东部居民的消费意愿也从二季度的65攀升至三季度的67。

　　尼尔森报告发现西部和东部消费者在认为购物好时机的原因上有很大的不同。西部消费者更愿意在认为自己收入更好时候购物，而东部消费者则更看重产品价格便宜与否以及产品的丰富程度和购物的便利性。

　　同时，西部家庭支出以基础生活消费为主，55%的西部消费者会购买基础日用品时增加消费，还有50%的消费者愿意在购买水电煤气等方面增加开销。而东部消费者则更加乐于为提升生活品质的享受而买单，有51%的东部消费者更乐意为外出就餐和购买服饰衣帽来提升个人形象增加开支，40%的消费者更愿意花钱外出度假旅游。

　　快消品增长额呈现趋缓态势

　　随着中国经济逐渐走上稳中求进的道路，总体经济开始适应新常态，多数快速消费品销售额的增长也逐渐开始减速，表现为中国快消品市场近年来呈缓慢态势，从2014年14%的双位数高增长转为今年的6%单位数增长。

　　快消品销售额增长减速的关键原因之一，就是产品的溢价在去年一年中降低了，由两年前的5%变为今年的1%。

　　同时尼尔森研究发现，越来越多的家庭开始网购买快消品，这对于中国零售业整体影响巨大。网上快消品的销售促进了快消品销售额5%的增长，比去年增加1%。

　　尼尔森研究表明，创新是促进新的快消品畅销的重点因素，也是增加品牌溢价的重要动力。比如，虽然牙龈护理牙膏的价格比牙膏品类的平均价格高1.5倍，但销售增长额在2016年上半年较品类均值高出13%。

　　“当下中国电子商务市场蓬勃发展，商家需要抓住网络销售带来的新机遇来提升快消品销售的增长，这样就会更有效地与消费者互动，从而吸引与抓住更多的消费者。”严旋说。

　　“要想在竞争中取胜，除了要抓住电商快速发展带来的机会，还要迅速了解消费品市场变化的趋势，适应新常态。快消品企业要理解中国商业不断变化的走势，从而不断调整市场策略，找到经济缓速增长时最好的发展道路。”