中证网解读：铁道媒体停滞收购无进展 ST传媒今年业绩大幅亏损成定局

    本报记者 姚轩杰
    ST传媒28日晚间发布半年报显示，上半年公司实现营业收入1011.54万元，同比下降71.93%；归属于上市公司股东的净利润亏损1318.4万元，同比大幅下降1483.4%；基本每股收益-0.0423元。
    公司解释称，报告期内，公司一方面受动车媒体摆放权招标事项影响，铁道媒体业务基本停滞。由于铁道媒体业务占主营业务收入的近40%，导致公司媒体业务收入同比出现较大幅度下滑。另一方面，IT媒体广告市场环境进一步恶化，广告客户投放门槛越来越高，导致IT媒体业务板块同比也出现一定幅度下滑，利润率有一定幅度下降。
    公司还预计，今年前三季度公司净利润为亏损1700-1400万元，同比下降346.36%- 267.59%。
    实际上，去年刚扭亏为盈的ST传媒仍然摆脱不了业绩下滑的“魔咒”。2012年报显示，ST传媒实现营业收入7681.66万元，较上年同期减少了15.49%；归属于上市公司股东的净利润136.14万元，较上年同期增长了104.55%，公司整体经营情况同比2011年有一定幅度提升。遗憾的是，好时光非常短暂。
    公司经营的动车阅读刊物《和谐之旅》其实主要收入来源。2013年初，原铁道部启动了动车杂志摆放权的统一招标，对动车平面资源配置进行调整。本以为若中标并成功竞得动车组旅客列车杂志摆放权，2013年铁道媒体业务收入将会保持高速增长态势，但因铁道部撤销，该项招标迟迟未能启动。
    这导致《和谐之旅》杂志无法在旅客列车上摆放，在这种情况下，公司现有铁道媒体业务可能需要另觅途径分销《和谐之旅》，或将停止刊印。目前，公司仍然在等待招标启动的可能性，希望抓住这根“救命稻草”。
    此外，2012年进军影视剧行业成其扭转颓势很重要的一张牌。在去年收购富宇传媒后，ST传媒具备了发展影视剧行业的基本资质条件，但其非公开增发的计划还未实施。若今年不能实施，今年内富宇传媒估计很难对公司的营收及盈利有贡献。
    不过，目前来看，公司业绩亏损严重，二级市场股价低迷，截至8月28日，公司股价为6.7元/股。而公司上述非公开发行的价格为5.15元/股。在业绩公布后，股价下跌是必然的事，这也意味着股价离破增也只有一步之遥。
    因此，公司今年全年业绩亏损将持续扩大，若媒体业务和影视业务无突破的话，明年也还将出现亏损，这样的话被暂停上市或不再遥远。