作为中国床垫的领军企业,喜临门(603008)对细分市场的青少年儿童床垫和卧室显然有发展渴求。
2013年喜临门“呼噜噜”品牌在淘宝网开始销售,该产品是针对儿童睡眠特质推出的国内首家科学睡眠品牌,引起了爸爸妈妈们的兴致,网络销售火爆。公司表示,随着消费能力的提高,中国家庭已经逐步摆脱一张床垫睡一生,大人孩子用同类型床垫的模式,正是看到细分市场的潜在增长,公司正在大力开发儿童及青少年市场。
“洋兄弟”的加入,更让市场明确了喜临门发展儿童及青少年市场的决心。10月18日公司公告获得迪斯尼和艾影的授权,分别定位在18岁以上的年轻成人消费群体和少年儿童领域,使用该两个国际品牌旗下的包括小熊维尼、白雪公主、多啦A梦卡通形象用于床垫等卧室家具产品。公司认为,“扩大客户覆盖范围,床垫床具供应对象从成人为主向青少年儿童和老年人延伸”已经成为公司的“十二五”规划的重点内容。
有市场人士指出,喜临门强项在于制造能力和25岁以上的消费品牌,但在青少年儿童家具方面缺乏品牌积累,而国际品牌也需要寻找到有实力的国内伙伴,这是一个双赢合作。作为投资人,更看重的是喜临门在原有产品覆盖年龄段之外开拓的决心、力度和能力。公司在“呼噜噜”上的试探性动作,结合和国际知名品牌合作,是一次实实在在的推进。
今年以来多家研究机构一直给出喜临门“增持”评级,公司股价也从年中最低价5.33元一路上升,最高时到超过11.50元。但是根据家具业内人士指出,家具企业的业务转型之路面临人才、资金等多方面考验,喜临门的“两端延伸”能否成功,还需要时间的考验。