一个个妙趣横生的Q版狄仁杰系列电影人物形象，印在各种手办、手机壳、服装上，电影衍生品也不再是简单的周边，未来狄仁杰电影迷们还能在实景主题公园看到熟悉的“通天浮屠”。
10月18日，华谊兄弟携旗下《狄仁杰之通天帝国》、《非诚勿扰》、《集结号》等电影IP衍生品及实景娱乐项目亮相第11届CLE中国授权展，这也是国内影视公司首次参加这个亚洲规模最大的专业授权贸易展览。
这些IP商业化开发成果均出自一个成立仅一年多的团队之手。华谊兄弟于2016年专门成立了华谊兄弟品牌管理有限公司，负责版权管理与衍生开发合作。具体到一个电影IP，衍生品调性和气质怎么定，选择哪些商家进行品牌授权，产品怎么设计，都是这个仅20人左右的团队需要考虑的问题。
团队负责人、华谊兄弟品牌管理有限公司副总经理宋子正当日在接受21世纪经济报道独家专访时表示，未来公司也会承接其他非华谊IP的品牌授权和衍生开发业务，希望能构建一个真正的数字化规模化平台。
事实上，随着华谊、阿里、万达等纷纷入局，中国影视IP衍生品开发已经处在爆发期的入口，进入从宣发部门主导衍生开发到专业授权队伍主导的时代。
“这行的合作空间会大于竞争。”宋子正透露，目前正在与阿里影业旗下的IP商业化B端服务平台授权宝洽谈合作中。在他看来，各方一起推动好的内容与完备成熟的开发体系，中国影视衍生授权市场将会与目前的电影市场一样，迅速与好莱坞成熟市场缩短差距。
入局
目前，好莱坞等成熟市场中电影行业的盈利构成只有30%至40%来自电影票房，其余来自电影衍生品和版权出售。但目前中国电影收入90%至95%都是来自票房和植入式广告，衍生品开发尚在起步阶段。
中投顾问产业中心数据显示，2015年我国电影衍生品市场规模约为20亿，可供对比的是，根据国际授权衍生品产业联合会的数据，2013年北美市场电影电视角色所产生的衍生品销售额就已高达514亿美元。
华谊兄弟是较早切入这一领域的国内电影公司之一，最早以原创电影IP切入实景娱乐领域。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊曾表示，授权在华谊兄弟业务版图中的重要性不断提升，品牌公司作为华谊兄弟版权管理与衍生开发合作的唯一窗口，未来也将在集团业务架构中发挥更加重要的作用。
事实上，一些影视公司在IP授权和衍生品开发上，会选择交给专业的品牌授权公司、B端服务公司来做。不过国内衍生品代理还存在“代而不想管”和“代而不能管”的问题，衍生品授权代理模式重视销售业绩而轻视构建体系，并不能对影视IP的衍生品价值进行深度挖掘。
这也是华谊兄弟专门成立团队运作这块业务的原因之一。宋子正表示，品牌管理公司更像是整个华谊兄弟的版权流转中心，因此不太适合将自有内容交给代理公司去做衍生开发，此外自己开发也能够更好地把控衍生品和实景娱乐产品的品质。
2016年，在华谊曾围绕电影项目做过衍生开发的人员，加上外聘的国内外授权衍生行业资深人士，共同组建了品牌公司，其中老华谊人占到三分之一。
宋子正介绍，目前整个品牌公司团队分布在北京和上海两地，其中北京团队主要负责版权管理和运营，上海团队则主要做消费品授权开发。截至目前，品牌公司已经完成了华谊兄弟实景娱乐板块中主题公园业态的部分产品线，为《罗曼蒂克消亡史》、《摇滚藏獒》、《老炮儿》等电影项目制作电影衍生品。未来，还将致力于文学、动漫、网生内容、游戏、线下体验等泛娱乐内容的开发以及玩具、服装和快消等消费品的开发。
