伴随着“奶粉配方注册制”的实施，国内奶粉行业市场的格局迎来新的变化。
彼时，以配方变化而演绎高端奶粉神话已经褪色，而自2017年至今，有机奶粉正成为新的高端奶粉的代名词受到消费者的青睐，为此，乳企们纷纷加入到推有机奶粉的大军中。另外，在新零售环境下，乳企们开始注重精准营销，联合京东等大IP推新品上市。
乳企联手京东发力精准营销
3月7日，雀巢中国联合京东共同宣布“卓淳能恩”3全新上市，并在京东全面开启线上销售。
而据《证券日报》记者了解，此次雀巢选择京东首发奶粉，这是雀巢在今年1月份与京东集团签署2018年战略合作协议后祭出的新动作。
彼时，雀巢与京东合作的初衷是，深度整合双方在物流、大数据、供应链、营销等方面的王牌资源，并推出雀巢超级品牌旗舰店，从源头保证品质，快速响应消费者的需求。
如今，雀巢有机奶粉面试选择京东作为首发渠道，在京东商城消费品事业部母婴业务部采销总经理刘利振看来，雀巢卓淳能恩3在京东独家上市，旨在为新时代的妈妈们提供更安心、更便利的选择，呵护宝宝们自然成长。期待与雀巢的进一步合作，为消费者创造更多价值，满足消费者不断升级的多元化需求，为消费者带来更多品质、便利的消费体验。”
雀巢大中华区婴儿营养业务单元高级副总裁严可斌（Binu Jacob）则表示，“卓淳能恩幼儿配方奶粉作为雀巢旗下能恩系列最高端产品，顺应妈妈的自然育儿需求，以纯净安全的有机奶粉，提供给妈妈更接近自然的选择。能恩系列不仅仅是产品本身，它代表了雀巢的承诺，即努力帮助每个宝宝得到科学的、启迪于自然的营养品，帮助宝宝开启健康的人生。”
