阿里发布2023春节团圆消费报告：合家欢场景消费爆发

　　中证网讯（记者 杨洁）1月18日，阿里巴巴发布2023年春节团圆消费报告显示，万家团圆正推动合家欢场景消费爆发。

　　“年货先到，我后到”，提前往老家投喂年货已成为“返乡人”表达思念的方式。淘宝天猫数据显示，1月1日-1月15日，异地年货成交保持同比正增长，食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。菜鸟直送预测，今年春节期间预计处理单量同比将增加30%，包裹主要都是酒水和年货礼盒。

　　从地域上来看，东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家投喂年货，广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江则成为被异地投喂年货金额最高的“四大县域”。

　　旅游方面，飞猪数据显示，家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长，其中房车游成交额上涨超3倍，广州、成都、上海、北京、重庆、昆明成最热门的跨省游目的地。近一周，飞猪“主题乐园”相关关键词搜索热度环比增长了55%，今年春节期间乐园门票类商品的预定量同比增长超1.8倍。家庭自驾游热度上升，高德地图统计，佛山、苏州，成都，杭州成为新的热门自驾目的地，欢乐海岸PLUS、拙政园、洛带古镇和西湖等景点爆火。

　　当代年轻人悦人亦不忘悦己。根据淘宝天猫统计，运动户外产品、假发、穿戴甲等潮品消费呈现两位数环比增长。1月以来，“宠物年夜饭”的淘宝搜索量环比高涨42倍；年货节期间，猫咪对联单日搜索量破亿。年轻人热衷轻断网运动、喜欢日抛式变美，追求单向奔赴式养宠的消费趋势明显。

　　尽管在送年礼和旅行上花费不少心思，最重要的依旧是陪伴。近一周以来，在闲鱼APP，拍摄全家福的需求同比增加300%，在夸克App中，搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上涨330%。天猫上，“父母体检”的搜索量也同比增长超5倍。

　　盒马今年推出大号年菜套餐，除了八宝糯米红膏蟹、云南铁脚麻鸡菌子汤煲等助攻年夜饭的预制年菜外，也推出了热送到家的成品海鲜年夜饭套餐，就目前预定情况来看，4-6人份的套餐销售占比达83%，6-10人份套餐销售占比则为17%。对于中国人来说，过年一起包饺子是春节最有仪式感的一件事。饿了么数据显示，近一周“擀面杖”“饺子”搜索量环比增长超过七成。一家人坐在电视前追剧观影，是很多人对年的记忆，数据显示，1月12日到15日，优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量超过3000万，环比增长了451%，大屏日均观看时长翻了一番。