“这是一个全媒体的时代，也是一个泛娱乐的时代。我认为，能专注于做好细分领域，发挥相关衍生行业的协同效应，才可能在互联网时代占据市场的高地。”港股上市公司A8新媒体集团有限公司（00800.HK）主席兼首席执行官、青松基金创始合伙人刘晓松在谈及近期在内地和香港证券市场上掀起的网络文学IP热时作出上述表示。
由腾讯分拆出来的阅文集团将赴港上市，公司招股期间，在内地与香港市场掀起了一股资本热浪，令网络文学及IP再度成为泛娱乐领域的焦点。阅文集团之所以如此大受青睐，主要是市场预期此类公司市场前景乐观，有机构预计，到2019年，内地数字阅读整体市场规模将达到267亿元，未来三年复合增速为31%。
在刘晓松看来，随着互联网的快速发展和普及，与泛娱乐的融合也越来越深入，令投资人可以深挖优质IP的衍生价值，开发出影视剧集、网络游戏、有声小说、舞台剧等其他内容的衍生形式，从而形成一条基于互联网的泛娱乐产业生态链。
优质文学IP是一种稀缺资源
“泛娱乐的核心是打造IP。IP是泛娱乐人群的目的地，IP可以产生持续性价值，IP和内容对渠道的影响力在持续更大。”刘晓松认为，优质文学IP是一种稀缺的资源，网络游戏则是IP变现能力最强的方式之一。他透露，公司未来将会围绕IP，从原创内容提供、IP孵化及影响力放大，最后令IP增值变现来进行产业链去布局。
据悉，A8新媒体在香港上市之初的股票简称为“A8电媒音乐”。“几年前，我们将公司更名为A8新媒体，从那时起我们的定位就发生巨大的变化。”刘晓松介绍说，以前的A8专注在音乐领域的发展，而到了2012年，公司除了坚持做好音乐之外，也开始在其他媒体形式方面进行全面布局，迎接全娱乐时代的到来。“实际上，我们就是要打造‘泛娱乐’生态圈。我们现在除了音乐之外，也在做以文学为基础的影视和游戏的开发，希望能比较持续源源不断产生新的IP，再把它孵化、壮大，给投资者带来增值变现的机会。”
2015年，A8新媒体开始启动收购北京掌文35%的股份。资料显示，掌文是内地最大的悬疑类网络文学平台，拥有多部阅读人数过千万的国民级IP；网站上线3年，已积累千万读者，数万部原创作品，发展速度行业第一。其中，品牌覆盖读者超过6000万，其中逾70%的读者为90后人群；自有平台拥有超过2000万读者，每天超过160万读者使用旗下平台进行阅读；在APP Store图书畅销榜长期排名前10；音频储备量超过八万小时，行业排名第一。同时，有超过40000名作家通过平台发布作品，有超过60000部独家原创作品储备，超过7300部全版权作品。公司计划通过掌握大量的优质网络文学IP，后期通过授权方式进行影视和游戏的开发。
他介绍说，掌文通过与国内优秀的影视公司、游戏公司和出版社展开全面的内容合作，带动了掌文平台下众多优秀作品成功改编成影视剧、游戏、话剧、有声以及出版线下图书等，进一步反哺原创内容，塑造品牌形象、持续扩大影响力，形成掌文良性循环的互联网泛娱乐发展生态。
泛娱乐产业发展空间广阔
在音乐及演出方面，A8也致力于打造针对新生代演出IP，面向18-28岁年轻人群推出的产品是“尖叫现场”。据悉，在2017年将提供线上线下形式的演出80场，会在爱奇艺上以直播点播的方式播出，也会从自己的产品多米和偶扑去导流，还会和中国移动的咪咕音乐盒咪咕视频去合作，会覆盖中国移动全网用户。公司争取用3年时间，打造中国新生代第一演出品牌，会采用全新娱乐‘互联网+’的模式，同时公司会依托A8 Live House的线下剧场，开始于爱奇艺等平台开展合作，发挥出更佳的协同效应。
“实际上，泛娱乐产业在国内市场刚刚起步，未来发展空间很大。过去几年，中国泛娱乐市场年化增长22%，其中影视行业25%，核心音乐市场25%，中国数字阅读市场规模36%，网络游戏24.6%。A8将会继续深耕于这些行业。”刘晓松表示，公司目前已经超过26部作品进入开发或者拍摄阶段，比如《活人回避》在今年会参加戛纳电影节；同时，公司计划今年成立影视公司，参投其他的影视公司等方式来开展影视业务。
“在互联网时代，数据驱动产品优化和精细化运营让泛娱乐细分领域大有可为。”刘晓松补充说，互联网大数据的应用，改变了过去创业者在初期管用粗放型打法，而是可以利用互联网和大数据对平台大量用户进行数据分析基础上，推进产品形态优化，推出更多功能，提升用户体验。他举例说，数据驱动产品优化和精细化运营体现在丰富了平台的付费功能，在网络文学章节付费的基础上推出包月服务等更多付费选择；推出更多产品形态，可以加强自有微信号建设、推出微信小程序；丰富内容形式，除文字外，还可以试水漫画、动态漫画、有声小说等更多内容形式；更重要的是，可以建立用户数据模型，深入了解用户行为。
“过去，投资者对互联网用户的理解低于对企业财务利润数据的理解。随着互联网的高速发展以及和泛娱乐行业的深入融合，其内涵的潜在价值将会逐步浮现。” 刘晓松对此充满信心。
