“悲情营销”与否与影片最终的票房走向并无关联？
此前在宣布定档9月30日后，《芳华》就曾选择在北京大学进行影片的首站路演，并在百年讲堂首次公开放映了全片，136分钟的时长与冯小刚之前公布的片长一致，与多伦多电影节版本相比少10分钟，是因为冯小刚找了一些朋友看片过后提出了剪辑意见，他汇总修改之后，定下了最终的公映版本。
在北大看片时，就被“六分钟战争长镜头”震撼到，并且影片对上世纪对越自卫反击战的描写虽不直白，但却较为深刻和沉重，尽管抱有一定的疑惑，但当时放映的版本确实是“龙标版”。
因此，在临近上映前一周影片突然宣布改档，就有言论称《芳华》此举是“悲情营销”，前一年《我不是潘金莲》也曾发生完全相似的一幕。
