相关报道浙江一返利网站涉嫌传销被立案查处
近两年来，大量的全额返利网站宣传在二三线城市和网络流传，“买500元返500元？买1000元返1000元？免费消费等于存钱。”从业者宣称这是“电子商务+实体商家=免费午餐”的新型消费模式。
今年6月初，一系列类似的消费全额返利网站问题集中爆发，资金链游戏难以维系。温州“百业联盟”、福建“百分百返利”负责人相继卷款潜逃；金华“万家购物”、苏州“百家和购物网”被警方关闭，分别被定性为涉嫌网络传销和非法吸收公众存款；其余更是有大量类似网站关闭，包括江西“精彩生活”、福建“万商网”、嘉兴“联球购物网”等。返利网站，一时间成为电子商务行业的“毒药”。
万家模式
总部位于浙江省金华市的万家购物被国内同类网站视为标杆，该网站成立较早，并迅速建立了行业模式，案发前被认为是国内业务量最大的返利网站。
该网站注册公司是浙江亿家电子商务有限公司，成立于2010年5月。起初的万家购物只是一家年营业额165万元的第三方导购网，网站业务基本局限在浙江金华地区。2011年开始大举发展消费返利的代理商模式，业务范围迅速遍布全国31个省（区、市）的2300个县。
金华市公安局提供的数据显示，截至5月20日，万家购物涉及消费额270多亿元，涉及会员1828792人，加盟商94328家，区域代理商2300家。其中浙江省有区域代理商88家，金牌代理商132家，金牌代理188个，会员240698人，包括74107个VIP会员。
在不到两年的时间里疯狂扩张，得益于万家购物的分红模式。这个吸引万千用户参加的游戏规则是：消费者在加盟商家消费，钱货两讫后，从万家购物领取相应的“消费分红”，可以实现消费金额全额返还。
以万家购物今年2月15日调整后的分红模式为例。每500元消费额划为一个分红权，即消费者购买500元商品，可得到一个分红权，1000元就是两个分红权。每个分红权每天最多可返利1元，账户累计100元后可以取现。理论上说，500天后，消费者可收回全部消费款，最终实现“零成本”消费。
按照万家购物返利模式，加盟商参与返利的销售行为，需上缴销售额的16%作为佣金给万家购物，譬如，加盟商销售了1000元的商品，必须上缴160元给万家购物。万家购物所宣称的返利就来自于这笔佣金。
万家购物的宣传人员在向外界推销其模式时说：“我们是降低商家的利润来回馈消费者，然后促进商家的销售，实际上它是一个三赢的促销工具。”
然而，从经营角度考虑，仅仅16%的利润来源，何以支撑万家购物实现100%返利？杭州一家仿制万家购物分红模式的返利网站叶姓负责人告诉财新记者，对网站来说，其实就是在玩资本游戏，只要有人不断加进来，利用资金循环往复，不停地“拆东墙补西墙”，就可以维持这个链条一直持续下去。
“80天是一个周期。”他说：“我们从商家那儿拿来的16%利润，全部返还给消费者是80天，只要这80天里有别的消费佣金再进来，我们就可以保证资金链不断掉。”
根据新华社报道的数据，今年2月15日起，万家购物坚持每个积分权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，到5月25日，累计亏损超过6亿元。5月30日，在这家网站参与分红返利的有效积分接近5740万个，累计或有负债287亿元，而公司账面资金仅有3亿元。承诺的窟窿越来越大，崩盘在所难免。6月12日，金华市政府宣布，万家购物因涉嫌组织领导传销罪，已被相关部门查处关闭。目前公安部门在金华全市范围内抓捕涉案人员47人，其中刑事强制25人。
