发展趋势
随着渠道的多元化以及技术的不断发展，营销传播表现出多特点趋势，包括移动广告平台国际化、智能大小屏迎来主题机会、垂直领域专业化程度增强等。
分析人士认为，移动广告平台国际化是大趋势，东南亚市场前景看好。中国市场智能手机渗透率已超过90%，移动互联网市场趋于饱和，在相对单纯的流量环境、更高的用户付费意愿两大因素的吸引下，出海企业的范围不断扩大。
上市公司拓展海外业务包括并购海外成熟的营销传播公司以及成立海外子公司等方式。
以梅泰诺为例，公司拟收购的BBHI集团为全球范围内参与竞争的SSP平台，建立了成熟的互联网营销体系，拥有丰富的媒体资源、优质客户和先进的广告技术，在全球互联网营销行业具有较强的竞争优势和盈利能力。交易完成后，BBHI集团的业务将纳入上市公司整体业务体系，对上市公司主营业务将产生重大影响。
此外，省广股份拟以自有资金100万港元在香港投资设立全资子公司中国整合营销传播集团控股有限公司，经营范围为代理广告、电子商务影视策划制作、股权投资及股权投资管理等。省广股份表示，在香港设立全资子公司，一方面有助于发掘优质的海外投资项目，进一步扩展产业链上下游；另一方面，伴随着中国企业的“走出去”，公司将为这些企业提供国内外整合的营销传播服务，有利于扩大公司海外业务份额。
而在广告投放方面，投放效果将从粗放走向精准。分析人士认为，广告的精准投放将取决于用户大数据的处理以及广告供需双方的专业化整合。广告投放的目的，在于通过改变心理认知而促进商业购买，随着O2O业务以及支付功能的逐渐完善，在广告效果上有望实现从认知到购买的一站式整合。
细分领域方面，多家上市公司都在加速布局。以分众传媒为例，公司积极投资布局互联网金融、体育娱乐领域。上半年，公司与方源资本合资成立4亿美元的“分众方源体育有限合伙”投资基金。该合资基金上半年已经完成了两个投资项目，包括国内运动社交平台咕咚体育、WME Entertainment Parent以及WME IMG China, LP。
此次投资，公司可通过生活圈媒体面对3亿主流用户的影响力优势，进一步推动“WME/IMG”在中国体育、娱乐等领域各项业务的发展。同时，“WME/IMG”投资项目作为公司开拓体育、娱乐产业发展战略布局的重要组成部分，将进一步提升公司对接体育、娱乐产业链上下游的能力。
同时，分众传媒完成了对上海数禾信息科技有限公司的1亿元投资，占数禾科技70%股份。数禾科技致力于借助移动互联及大数据技术，为白领阶层提供智能、高效、差异化的财富管理服务。
在Chinajoy期间，分众传媒3亿元领投英雄体育6.4亿元融资。江南春表示，英雄体育作为分众传媒内容生态的重要组成，将帮助分众文化娱乐体育平台充分渗透影响年轻用户群体，而分众也会将广告主带到英雄体育的赛事上，进一步提升分众在广告市场的份额。
