光线传媒作为日本动画电影《你的名字。》的国内授权代理公司，借助电影的热映又掀起了新一轮衍生品促销。尽管《你的名字。》同《大鱼海棠》一样，专门开辟了网络众筹线，但无论是衍生品种类、售价还是众筹数量，《你的名字。》与《大鱼海棠》相比，都有着很大差距，再加上产品重复率高，众筹开启12天之后，销售情况并不乐观。从投资专业公司到试水线上众筹，近两年来不断加大衍生品投入的光线传媒，究竟赚得盆满钵满还是只在赔钱赚吆喝？
上线12天众筹额仅80.39万元
《大鱼海棠》衍生品创下的两周众筹300万元、总销量超5000万元的亮眼成绩，让光线传媒一度被视为国内掘金电影衍生价值洼地的成功范例。5个月后，随着《你的名字。》的公映，其衍生品也同步上线，这一次光线传媒能否借众筹再度复制《大鱼海棠》的成功？
北京商报记者调查发现，尽管《你的名字。》同《大鱼海棠》一样，通过众筹推广电影衍生品，但是二者在同样时间内众筹的金额却有着很大差距。截至发稿，光线旗舰店可查询到的众筹项目中，销量最高的是漫踪旗舰店，众筹金额为67.75万元，其次是宅电舍旗舰店众筹金额为7.31万元，艾漫动漫设计众筹金额3.29万元，而剩下参与《你的名字。》众筹的店铺均未达到预先设定的众筹目标，例如nb9k99店铺的众筹金额为5168元，而大造的众筹金额仅为297元。
“光线传媒给的时间太紧，我仅有两天时间做整体的众筹页面设计，所以目前呈现的效果我个人也不是很满意。”漫踪旗舰店创始人周寻表示，光线传媒是在11月11日之后才联系与漫踪开发《你的名字。》的衍生品，但是新海诚的电影中可以直接拿来开发成品的东西很少，设计师需要先看样片，再进行电影元素的二次设计，非常耗时耗力。
北京商报记者梳理发现，目前在光线旗舰店上开启《你的名字。》的众筹产品中，有很多是重复的。例如宫水绳结、变色杯、制服包和手机壳等，多家店铺都有售卖。此外，各家店铺开启众筹的时间也不一致，有在12月2日电影上映当天开始众筹；还有的在12月6日电影口碑发酵之后才开始众筹。相比于《大鱼海棠》多样而整齐统一的衍生品众筹线，《你的名字。》直接输在了起跑线上。
