中证网讯（记者 黄淑慧）8月26日晚上，中国国家女子排球队官方战略伙伴光明乳业的代表与里约奥运赛场上凯旋归来的中国女排全体队员相聚在北京。中国女排时隔12年再夺奥运金牌，女排姑娘们的顽强拼搏的精神再次激励了国人，同时让光明乳业成为了本届奥运营销最大的赢家之一，借势“女排摘金”，光明乳业正筹划继续发力“后奥运营销”。
作为官方战略伙伴光明乳业当场为中国女排送上300万元的奖金，光明食品集团总裁董勤代表集团及光明乳业向女排表示祝贺。据了解，光明乳业在今年奥运期间的营销举措，除了以1.37亿元拍下央视2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名权外，最重要的就应属与中国女排的达成的战略合作。在光明乳业看来，中国女排坚韧不拔、不畏困难、超越自我的精神与光明乳业所追求的坚持创新变革、放眼全球成为值得信赖的企业愿景不谋而合。在此背景下，今年1月份，光明乳业正式签约成为中国国家女子排球队的“官方战略伙伴”，助力其征战里约奥运，并在随后打出了“坚信光明力量”的Slogan。
随着中国女排从小组赛、半决赛到决赛逆势而上并最终夺金，受益于女排夺冠的光环效应，光明乳业也受到消费者和投资者关注，其赞助女排的营销举措被业界视为“独具慧眼”。女排决赛后的次日8月22日早盘，光明乳业作为“女排概念股”更是一度触及涨停。
值得一提的是，随着社会消费的不断升级，为满足新一代消费群体的需求，乳品行业已经跨进年轻化、个性化、营养元素更为多元的阶段。从这个角度而言，与平均年龄只有24岁的中国女排合作也是光明乳业品牌年轻化战略的一部分。此外，今年3月，光明乳业上市的清淡型乳酸菌饮品——植物活力，王凯成为了植物活力2016年代言人。同时光明畅优还牵手了胡歌，使其成为光明畅优全新代言人。
光明乳业在奥运期间主打的产品包括常温莫斯利安、新鲜类的优倍、畅优、植物活力等；其中莫斯利安更是反响热烈，这款中国市场上最早出现的常温酸奶一直是光明乳业旗下的明星产品，给光明带来过非常漂亮的销售业绩，2012年，这款产品销售额16亿元，约占其全年营收的8.5%，2013年，该产品销售额达到32.3亿元，约占全年营收的20%，2014年，莫斯利安常温酸奶实现销售收入59.6亿元，约占全年营收的34%。为了保证产品的差异化竞争，今年3月份，莫斯利安“两果三蔬”风味酸牛奶全新上市，这也标志着这款明星产品再度出发。
